새로 플레이버 3종. /사진=롯데칠성
새로 플레이버 3종. /사진=롯데칠성
롯데칠성음료의 대표 제로 슈거 소주 '새로'가 출시 4년여 만에 누적 판매량 13억 병을 넘어섰다.

롯데칠성음료는 2022년 9월 선보인 새로가 올해 10월 기준 누적 판매량 13억 병(360㎖ 병 기준)을 돌파했다고 5일 밝혔다. 출시 후 50개월 동안 하루 평균 약 84만 병씩 팔려나간 셈이다.

새로는 출시 4개월 만에 5000만 병을 돌파한 데 이어 7개월 만에 1억 병, 지난해 7월 말 7억 병을 넘어선 뒤 1년 3개월여 만에 13억 병 고지에 올라서며 가파른 성장세를 이어갔다. 병(높이 20.5㎝·폭 6.3㎝)을 일렬로 세우면 약 4만㎞에 달하는 지구 둘레를 두 바퀴 이상 돌 수 있는 규모다.

새로는 출시 초기부터 기존 소주 시장의 공식을 깨며 주목받았다. 과당을 뺀 제로 슈거 콘셉트를 전면에 내세워 산뜻하고 부드러운 목넘김을 강조했고, 업계 선제적으로 영양성분 표시제를 도입하며 시장 내 '헬시플레저' 트렌드를 이끌었다.
새로 '남구미의 고백'편. /사진=롯데칠성음료
새로 '남구미의 고백'편. /사진=롯데칠성음료
차별화된 캐릭터 마케팅도 흥행을 견인했다. 빅모델 중심이던 기존 주류 마케팅에서 탈피해 브랜드 앰배서더 '새로구미(구미호)' 캐릭터 중심의 독창적인 스토리텔링을 구축했다. 숏폼을 포함해 공식 유튜브 등에 공개된 66편의 동영상 누적 조회수는 1억8000만 뷰를 넘어섰으며, 지난달 공개한 신규 영상 '사잣밥' 편 역시 한 달 만에 조회수 990만 회를 기록했다.

오프라인 접점도 공격적으로 넓혔다. 올봄 서울 성수동에서 보름여간 운영한 방탈출 콘셉트 팝업스토어 '새로중앙박물관'에는 1만3000여 명이 몰리는 등 젊은 층의 호응을 얻었다. 아울러 살구·다래·오미자 등 한국적 풍미를 더한 과일맛 라인업 3종과 소용량 미니 페트 등 패키지를 다변화하며 카테고리 외연을 지속 확장해 왔다.

롯데칠성음료 관계자는 "출시 이후 변함없는 성원을 보내준 소비자들에게 감사드린다"며 "소주 성수기인 겨울철을 맞아 저승까지 확장된 독창적 세계관을 널리 알리고 다채로운 마케팅을 전개해 시장 트렌드를 지속 선도해 나갈 것"이라고 말했다.

박상경 한경닷컴 기자 highseoul@hankyung.com