인스파이어 아레나. 사진=인스파이어
인스파이어 아레나. 사진=인스파이어
인스파이어 엔터테인먼트 리조트의 공연장 '인스파이어 아레나'가 오는 12월부터 '네이버 아레나 앳 인스파이어(NAVER ARENA at INSPIRE)'로 이름을 바꾼다.

인스파이어는 네이버와 아레나 명명권 및 전략적 파트너십 계약을 맺었다고 26일 밝혔다. 새 명칭의 약칭은 '네이버 아레나'다. 명명권은 12월 중 효력이 발생해 3년간 유지된다. 양사는 계약 금액을 공개하지 않았다.

계약에 따라 공연·스포츠 등 콘텐츠 유치와 아레나 운영은 기존대로 인스파이어가 맡는다. 네이버는 명명권자로서 브랜딩과 마케팅 권리를 갖는다. 양사는 안면인식 기술을 활용한 현장 입장, 스마트 지도·길찾기 서비스 등 관람객 대상 서비스도 함께 구상하기로 했다.

인스파이어 측은 이번 계약이 공연장에 기업명을 붙이는 데 그치지 않고, 공연 콘텐츠와 고객 경험 등 여러 분야로 협력을 넓히는 전략적 제휴라고 설명했다. 아레나 운영 역량과 네이버의 기술·서비스를 결합해 아레나를 국내 대표 엔터테인먼트 명소로 키운다는 구상이다.

이한나 인스파이어 최고마케팅책임자(CMO)는 "이번 파트너십은 국내 최고 수준의 아레나 운영 역량과 국내 대표 플랫폼 기업의 기술·서비스 역량을 결합해 새로운 엔터테인먼트 경험을 모색한다는 점에서 의미가 있다"며 "네이버와의 협력을 통해 공연과 관람 전반의 고객 경험을 한층 발전시키고, 네이버 아레나 앳 인스파이어만의 차별화된 가치를 만들어 나가겠다"고 말했다.

이재후 네이버 엔터테인먼트 서비스 부문장은 "네이버는 인스파이어와 긴밀한 협력을 통해 '네이버 아레나'를 팀네이버의 브랜딩, 기술, 서비스를 소개하고, 차별화된 문화 경험을 제공할 대표적인 랜드마크로 활용하겠다"며 "네이버플러스 멤버십 이용자를 위한 다양한 혜택과 Npay 페이스사인(Facesign) 등 기술을 활용한 색다른 글로벌 이벤트로 이용자를 공략하겠다"고 했다.

새 공식 명칭은 명명권 발효 이후 아레나 관련 대내외 커뮤니케이션 전반에 적용된다.

신용현 한경닷컴 기자 yonghyun@hankyung.com