이마트24 올데이케어랩점에서는 6000원~7000원대의 소용량 립 제품도 판매하고 있다. /사진=박상경 기자
이마트24 올데이케어랩점에서는 6000원~7000원대의 소용량 립 제품도 판매하고 있다. /사진=박상경 기자
16일 오전 서울 종로구 신설동 역세권에 문을 연 이마트24 '올데이케어랩(ALLDAY CARE LAB)점'. 문을 열고 들어서자 엄청난 종류의 라면 코너와 즉석식품 매대가 먼저 눈길을 사로잡았다. 안쪽으로는 올리브영을 방불케 하는 건강기능식품 라인업, 테스팅 매대까지 마련된 화장품 존이 펼쳐졌다. 옆 진열대에는 러닝용 양말과 티셔츠가 걸려 있었다. 라벤더와 오렌지 컬러를 조합한 인테리어가 전체적으로 산뜻한 분위기를 자아냈다.

이마트24가 캔맥주, 도시락 등을 선보이는 전통적인 편의점 매대가 아닌 헬스·뷰티·패션(H&B&F)을 전면에 내세운 업계 최초의 특화점포를 선보였다. 앞선 ‘K-푸드랩 명동점’과 ‘디저트랩 서울숲점’에 이어 세 번째로 선보인 특화 점포다.

뷰티부터 패션·건기식까지... 일상 속 '데이 케어' 집결

화장품과 스킨케어 제품들을 테스트해볼 수 있는 매대도 마련돼 있다. /사진=박상경 기자
화장품과 스킨케어 제품들을 테스트해볼 수 있는 매대도 마련돼 있다. /사진=박상경 기자
올데이케어랩점은 일반 점포 대비 10배에 달하는 총 380여 종의 헬스·뷰티·패션 관련 상품을 갖췄다. 뷰티 카테고리는 8개의 특화 매대를 통해 약 280여 종의 상품을 선보인다. 딘토, 투에이엔(2ªN), 토니모리 등 대중적인 브랜드들이 입점했다. 어뮤즈의 첫 자매 브랜드인 로듀(RAWDEW) 립밤은 국내 편의점 채널 중 단독으로 판매된다. 립과 치크 등 색조 제품은 6000~7000원대 정도의 소용량으로도 판매한다. 기초화장품 역시 더샘 등의 세럼 제품을 1만 원대 안팎에 선보였다.
다양한 종류의 건강기능식품들도 판매되고 있다. /사진=박상경 기자
다양한 종류의 건강기능식품들도 판매되고 있다. /사진=박상경 기자
패션 카테고리는 신세계그룹 패션 플랫폼 W컨셉과 협업해 선보인다. MZ세대의 러닝 트렌드를 반영해 발바닥 쿠션 조직을 강화한 '올데이하이라이트 라인 삭스'(4900원)와 스탠다드 핏의 '올데이하이라이트 티셔츠'(1만2900원)를 비롯해 브라탑, 메쉬망 파우치, 우양산 등 일상과 운동을 아우르는 18종의 상품을 구성했다. 이와 함께 비타민·미네랄, 피로·활력, 면역 등 기능별로 세분화된 80여 종의 헬스 상품도 휴온스엔, 비비랩 등과의 협업을 통해 1000~3000원대의 부담 없는 가격으로 마련했다.

"일상 동선 속 가벼운 자기관리"

사진=박상경 기자
사진=박상경 기자
이마트24 관계자는 "대중적으로 검증된 브랜드의 소용량 제품을 가깝고 편하게 접할 수 있도록 구성했다"고 말했다. 이어 "뷰티를 목적으로 방문하는 매장과 달리, 일상 동선 속에서 우연히 들러 가볍게 자신을 가꾸는 공간으로 기획했다"며 다이소 및 올리브영과의 차별점을 강조했다.

실제로 매장 동선 역시 편의점의 주력인 신선식품 및 라면 코너에서 출발해 뷰티존, 패션존, 스무디 기계를 거쳐 헬스존으로 이어지는 동선으로 설계돼 먹고, 입고, 꾸미는 일상의 소비를 유기적으로 연결했다. 이마트24 관계자는 "도시락을 먹으며 립 테스트를 하는 등의 가벼운 일상적 경험이 자연스럽게 이뤄질 수 있다"고 설명했다.

신설동에 둥지 튼 특화점포

이마트24 '올데이케어랩점' 전경. /사진=이마트24
이마트24 '올데이케어랩점' 전경. /사진=이마트24
이마트24가 세 번째 특화매장 자리로 낙점한 신설동은 최근 인근 동묘 상권의 확장과 맞물려 상권 지형이 빠르게 변하는 곳이다.

실제로 동묘앞역은 벼룩시장을 찾는 젊은 세대와 방문객이 몰리면서 주말 승하차 인원이 평일보다 급증하는 등 유입 동선이 이 일대로 확산하고 있다. 특히 지하철 1호선과 2호선 성수지선이 지나는 신설동역 인근에서는 한 숙박업 건물이 지난 4월 28억 원대에 고가 매각되는 등 체류형 수요 유입도 뚜렷해지고 있다. 여기에 신설동 일대는 오피스텔 밀집 지역으로 직장인 수요가 두터울 뿐만 아니라, 고려대와 성신여대 인근에서 조금 비켜나 자취를 택한 대학생 1인 가구들의 거주 비중도 높다.

양호승 이마트24 MD 상무는 "올데이케어랩점은 건강 관리와 뷰티, 패션이 일상적인 소비로 자리 잡는 흐름에 맞춰 편의점에서만 경험할 수 있는 차별화된 쇼핑 공간을 구현한 특화점포"라며 "일상에서 우연히 들러 필요한 속옷과 양말부터 화장품, 방문 중인 이들을 위한 상품까지 가볍고 빠르게 접할 수 있도록 했다"고 설명했다.

박상경 한경닷컴 기자 highseoul@hankyung.com