LG전자는 지난 28일 신생 아이돌 그룹 '에이아이돌(AI-DOL)'의 정체를 공개했다고 31일 밝혔다. / 사진=인스타그램 캡처
LG전자는 지난 28일 신생 아이돌 그룹 '에이아이돌(AI-DOL)'의 정체를 공개했다고 31일 밝혔다. / 사진=인스타그램 캡처
LG전자가 올인원 세탁건조기 'AI 워시콤보'를 알리기 위해 5인조 아이돌 그룹을 직접 만들었다. 익숙한 필수가전인 세탁기의 신제품 특징을 젊은 소비자에게 각인시키기 위해 아이돌과 챌린지를 활용한 이색 마케팅에 나선 것이다.

세탁건조기 기능 담은 5인조 아이돌

LG전자는 지난 28일 신생 아이돌 그룹 '에이아이돌(AI-DOL)'의 정체를 공개했다고 31일 밝혔다. / 사진=LG전자
LG전자는 지난 28일 신생 아이돌 그룹 '에이아이돌(AI-DOL)'의 정체를 공개했다고 31일 밝혔다. / 사진=LG전자
LG전자는 지난 28일 신생 아이돌 그룹 '에이아이돌(AI-DOL)'의 정체를 공개했다고 31일 밝혔다. LG전자가 기획한 5인조 그룹이다. 강남역과 삼성역, 광화문, 남대문, 명동 등 서울 주요 지역 디지털 스크린과 소셜미디어(SNS) 티저 영상을 통해 먼저 모습을 알렸다.

에이아이돌은 LG전자가 올인원 세탁건조기 신제품의 특징을 젊은 층 소비자에게 알리기 위해 기획한 네오Y2K 콘셉트의 그룹이다. LG전자는 세탁·건조 전 과정을 AI로 최적화하는 AI 워시콤보의 특징에서 착안해 노래와 춤, 비주얼을 갖춘 아이돌 콘셉트로 제품을 소개했다.

멤버는 리더 '이연'을 비롯해 '모아', '성현', '희재', '수아' 등 5명이다. 각각 AI 워시콤보의 주요 특장점인 올인원 대용량, AI 타임센싱, AI 세탁·건조, 미니멀 플랫 디자인, 미니워시를 상징한다. 이들은 오는 9월 말까지 디지털 채널을 통해 활동할 계획이다.

LG전자는 에이아이돌의 스타일에 레트로와 퓨처리즘을 함께 반영했다. 음악도 AI 워시콤보의 상쾌함과 AI 기술을 연상시키도록 트렌디하고 에너제틱한 사운드로 제작했다고 설명했다.

신곡·안무 영상 SNS서 확산

LG전자는 지난 28일 신생 아이돌 그룹 '에이아이돌(AI-DOL)'의 정체를 공개했다고 31일 밝혔다. / 사진=LG전자
LG전자는 지난 28일 신생 아이돌 그룹 '에이아이돌(AI-DOL)'의 정체를 공개했다고 31일 밝혔다. / 사진=LG전자
에이아이돌이 지난달 30일 공식 인스타그램 계정을 통해 선공개한 신곡 '아이워시(I WASH)'는 인스타그램 인기 상승 오디오 1위에 오르기도 했다. 안무 영상은 릴스 인기 순위 4위를 차지했다. 가수 최예나와 코미디언 이선민, 안무가 효진초이 등이 안무 챌린지에 참여하면서 관련 영상은 인스타그램과 유튜브 등 SNS에서 확산되고 있다.

에이아이돌을 접한 일부 네티즌들 사이에서는 '믿기 어렵다'는 반응과 함께 '가상 인물이 아니냐'는 목소리도 나왔지만, 멤버 모두 실존 인물인 것으로 확인됐다.

에이아이돌이 홍보하는 LG AI 워시콤보는 세탁기와 건조기를 하나로 합친 올인원 세탁건조기다. 지난 6월 출시된 26년형 신모델은 세탁과 건조 용량이 각각 25kg, 21kg이다. LG전자에 따르면 두 용량 모두 2026년 8월 기준 국내 최대다.

4kg 용량의 분리세탁용 미니워시와 결합할 수 있고 AI 워시콤보의 7인치 디스플레이에서 미니워시까지 조작할 수 있다. 세탁량을 파악해 3초 만에 코스별 예상 시간을 안내하는 'AI 타임센싱', 사용 패턴을 학습해 예상 건조 시간을 안내하는 'AI 시간안내' 기능도 적용했다.

오성택 LG전자 한국마케팅커뮤니케이션담당(상무)은 "세탁기는 모든 세대에게 이미 익숙한 필수가전이라 최신 제품의 차별성을 인지시키기 위해서는 신선한 충격파가 필요했다"며 "앞으로도 고객들에게 낯선 재미를 선사할 수 있도록 광고 전략 및 크리에이티브 차원에서 새로운 시도를 이어 나갈 것"이라고 말했다.


홍민성 한경닷컴 기자 mshong@hankyung.com