"태국 해변서 난리났다"…진로 2만4000개 하루 만에 완판

하이트진로가 태국 대표 해변 음악 축제에 참여해 현지 소비자 공략을 강화했다. 젊은층이 몰리는 대형 페스티벌 현장에서 진로 브랜드 체험 기회를 넓히며 동남아 시장 내 K주류 입지 확대에 나섰다.

하이트진로는 지난 6일 태국 코사멧섬에서 열린 ‘새멧 인 러브 뮤직 페스티벌 2026’에 후원사로 참여했다고 16일 밝혔다.

새멧 인 러브 뮤직 페스티벌은 태국 인기 아티스트와 밴드가 참여하는 현지 대표 여름 음악 축제다. 올해 행사에는 약 1만4000명의 관객이 찾았다.

하이트진로는 행사장에 브랜드 부스를 마련하고 진로 체험 공간을 운영했다. 현장에는 5개의 ‘진로바’를 설치해 청포도·딸기·레몬·멜론에이슬 등 과일 리큐르 4종과 참이슬, 테라, 이슬톡톡 등을 판매했다. 행사 당일 준비한 2만4000개 물량은 전량 판매됐다.

백사장에는 ‘JINRO’ 로고 구조물과 두꺼비 캐릭터를 활용한포토존도 설치했다. 관람객들이 자연스럽게 브랜드를 접하고 사진을 찍으며 축제 분위기 속에서 진로 브랜드를 경험하도록 한 것이다.

하이트진로는 이번 행사를 ‘진로 대중화’ 전략의 일환으로 보고 있다. 동남아 시장에서 K팝과 K푸드에 익숙한 젊은 소비자를 대상으로 소주 브랜드 인지도를 높이겠다는 구상이다.

황정호 하이트진로 해외사업본부 전무는 “MZ세대와의 소통을 강화하며 태국을 비롯한 동남아 시장에서 진로의 인지도를 지속적으로 확대하고 있다”며 “앞으로도 현지 소비자 접점 활동을 통해 글로벌 대표 소주 브랜드로서의 입지를 공고히 하겠다”고 말했다.

권용훈 기자 fact@hankyung.com