저가 생리대 출시 전쟁 격화…홈플러스도 "99원짜리 판매"
이재명 대통령이 국민들의 생리대 가격 부담을 제기한 이후 시작된 저가 생리대 출시 경쟁에 홈플러스도 가세했다.

2일 홈플러스는 중형 기준으로 1개당 99원짜리 생리대를 판매한다고 밝혔다. 이번에 선보인 제품은 100% 국내에서 생산한 ‘샐리의 법칙 니즈원 생리대’(사진) 4종이다. 중형 14매 팩이 1380원으로 1개당 약 99원이다. 1개당 가격으로 따지면 대형 10매 148원, 오버나이트 8매 185원, 롱 팬티라이너 18매 약 82원 등이다. 최초 판매 물량은 종류별로 평균 7700팩 규모다. 1인당 종류마다 5개까지 구매할 수 있다.

홈플러스 관계자는 “이번 생리대를 자체 브랜드(PB)가 아닌 제조사 브랜드(NB) 상품으로 기획해 이익을 최소화했다”며 “이달 중 다른 브랜드의 초저가 생리대 판매도 계획 중”이라고 말했다.

지난 1월 이 대통령이 국내 생리대값이 해외보다 40% 비싸다는 취지의 발언을 내놓자 유통업계는 잇따라 저가 생리대를 내놓고 있다. 쿠팡이 지난 1월 업계 최초로 PB 생리대 ‘루나미’를 개당 99원(중형)으로 판매했고, 이마트24·CU·GS25 등 편의점 업계도 생리대 할인 이벤트를 진행했다. 다이소의 운영사 아성다이소도 생리대 제조사 깨끗한나라와 협업해 기존 판매 상품 대비 약 60% 저렴한 ‘10매 1000원(개당 100원)’ 제품을 5월부터 선보일 예정이다.

국내 생리대 시장 점유율 80% 이상을 차지하는 유한킴벌리·LG유니참·깨끗한나라 등은 올 상반기 중에 중저가 신제품을 출시해 보급하겠다고 발표했다. 업계 관계자는 “국내 생리대 시장이 고급품 중심으로 형성됐는데 앞으로는 가성비 제품 카테고리가 더 확대될 것으로 보인다”고 말했다.

이소이 기자 claire@hankyung.com