그룹 BTS RM / 사진=변성현 한경닷컴 기자 byun84@hankyung.com
그룹 BTS RM / 사진=변성현 한경닷컴 기자 byun84@hankyung.com
6만5000원짜리 ‘반가사유상 미니어처 광복에디션’, 5만원짜리 ‘청자 실크 스카프’, 4만5000원짜리 ‘곤룡포 비치 타올’….

24일 기준 국립중앙박물관(국중박) 기념품 온라인 숍에서 '품절'된 채 재입고를 기다리는 ‘뮷즈’(뮤지엄 굿즈·MU:DS)들이다. 상당한 가격대에도 일부 상품은 품절 대란이 벌어져 재입고에 추가 제작까지 반복할 정도로 인기를 끈다. 박물관 기념품을 사기 위해 오픈런에 나서는가 하면 온라인몰에 수시로 드나들며 재입고만 기다리는 이들도 상당수다.
국립중앙박물관에 몰린 관람객들. 사진=국립중앙박물관 제공
국립중앙박물관에 몰린 관람객들. 사진=국립중앙박물관 제공
박물관 기념품이 고리타분하다는 인식에 외면받던 과거와는 딴판. 되레 MZ(밀레니얼+Z)세대에선 생소한 전통이 ‘힙’하다는 인식을 주면서다.

국립중앙박물관에 따르면 올 들어 이달까지(지난 15일 기준) 박물관을 찾은 관람객은 총 501만6382명이다. 1945년 개관 이래 처음으로 연간 관람객 500만명을 돌파했다. 용산 개관 20주년 만에 맞은 경사다. 내국인 관람객 483만677명, 외국인은 18만5705명으로 집계됐다.
국중박 기념품 온라인 숍에서 품절 표시를 단 ‘뮷즈’(뮤지엄 굿즈)들. 사진=국중박 홈페이지
국중박 기념품 온라인 숍에서 품절 표시를 단 ‘뮷즈’(뮤지엄 굿즈)들. 사진=국중박 홈페이지
연간 관람객이 500만명 이상이라는 수치는 세계 박물관 관람객 ‘톱5’를 넘볼 만한 규모다. 지난해 영국 미술 전문지 ‘아트 뉴스페이퍼’가 발표한 ‘세계 박물관 관람객 순위’에서 미국 메트로폴리탄미술관이 573만명으로 4위, 영국 테이트모던이 460만명으로 5위에 올랐다. 국중박은 8위로 프랑스 오르세미술관(375만명)보다 한 계단 위였다.

국립박물관문화재단은 국중박 덕분에 지난해 뮷즈 판매만으로 213억원가량의 매출을 올렸다. 올해는 8월까지 217억원어치를 팔아 이미 역대 최고치를 경신했다. ‘케이팝 데몬 헌터스(케데헌)’를 비롯한 K컬처의 인기를 탄 것이다. ‘케데헌’ 덕분에 유명세를 탄 ‘까치 호랑이 배지’나 ‘흑립 갓끈 볼펜’은 입고 즉시 품절되는 상황이다.

박물관 측은 젊은 세대가 좋아할 만한 아이템 개발에 힘을 쏟으면서 뮷즈가 흥행 품목으로 떠오르기 시작했다고 보고 있다. 최근엔 연예 기획사 하이브와 손잡고 하이브 소속 아티스트의 지식재산(IP)을 활용한 뮷즈를 개발 중이다. 지난해 이미 한국 전통문화의 아름다움과 방탄소년단(BTS)의 브랜드 가치를 담은 반가사유상, 백자 달항아리 등 ‘달마중’ 시리즈를 선보이기도 했다.
부창제과와 협업한 국중박 뮷즈. 사진=FG 제공
부창제과와 협업한 국중박 뮷즈. 사진=FG 제공
F&B(식음료) 시장에서 최근 가장 히트한 상품으로 꼽히는 ‘이장우 호두과자’와도 협업에 나섰다. 디저트 브랜드 부창제과와 손잡고 'APEC 2025 KOREA' 에디션을 내놓은 것이다. 이번 프로젝트는 청년기업 FG와 국립박물관문화재단이 ‘APEC 2025 경주 정상회의의 성공 개최’를 위해 뜻을 모은 협력 사업이다.

오는 24일부터 신세계백화점 강남점에서 ‘부창제과X국중박 뮷즈 콜라보 팝업스토어’를 열고 한정판 제품과 대표 뮷즈를 판매한다. 이후엔 부창제과 공식 인스타그램을 통해 APEC 에디션 라인업이 순차 공개된다. 한정판에는 신라의미소 파우치, 호랑이 쟁반, 청자 키링, 청자 잔세트 등 뮷즈 인기 상품들이 포함돼 있다.

부창제과는 이번 협업을 기념해 가을 시즌 한정판인 ‘자색 꿀고구마 호두과자 선물세트’를 새롭게 선보였다. 고구마의 달콤함과 호두의 풍미를 담은 제품으로 신세계 강남점 팝업 기간 동안 단독 판매된다. FG 관계자는 “뮷즈 리미티드 에디션 제품이라 출시 전부터 문의가 이어지는 등 조기 품절이 예상된다”고 귀띔했다.

안혜원 한경닷컴 기자 anhw@hankyung.com