사진=한경DB
사진=한경DB
"다이소는 가면 없는 물건도 있고 물건을 찾기가 힘든데, 다이소몰에는 물건이 많고 찾기 쉬워서 자주 쓰게 돼요"

다이소가 가성비 아이템으로 인기를 끌면서 다이소 온라인 몰의 인기도 갈수록 높아지고 있다. 다이소는 매장별로 진열하는 물건의 종류가 다르고 재고 상황이 실시간으로 변하지만 다이소몰은 상대적으로 물건의 종류와 재고가 넉넉하다. 또 다이소에서 숨바꼭질하듯 물건을 찾는 자체를 즐기는 사람도 많지만 반대로 이를 힘들다고 느끼는 사람들은 다이소몰을 이용하는 경우가 많다.
"다이소 갔더니 물건이 없대요"…인기 제품 확 바뀐 이유 [트렌드+]
대체 데이터 플랫폼 한경에이셀(Aicel)에 따르면 다이소 온라인몰의 카드결제추정액은 지난 8월 81억8686만원으로 지난해 동월 대비 61.4% 늘었다. 지난달에 이어 이번달도 80억원을 넘긴 것으로 이 추세만 이어진다고해도 내년에는 무난히 연 1000억원 매출 달성이 가능하단 계산이 나온다. 다이소 온라인 몰은 지난해 초부터 본격 확장하기 시작해 소비자 반응을 이끌어냈다. 이젠 다이소 웬만한 지역군에 해당하는 매출이 나오고 있다.
다이소몰 주간 인기상품. 다이소몰 캡쳐.
다이소몰 주간 인기상품. 다이소몰 캡쳐.
다이소몰에서 인기를 얻는 제품을 보면 우선 간단한 생활용품이 많다. 주간 단위로 가장 인기 있는 제품은 1000원짜리 물티슈·곽티슈와 500원짜리 두루마리 휴지 등이다. 뷰티 마스크 제품이 4위에 오른 것도 눈에 띄는 변화다. 다이소 내 최고가인 5000원 제품이 종합 7위를 차지한 것은 이례적이다. 비타씨 동결 건조 더블샷 앰플 키트 제품이다. 다이소가 적극적으로 뷰티 제품 라인업을 늘린 결과다.

또 다른 변화는 식품군의 판매 변화다. 예전엔 간단한 간식류가 많았다면 이젠 건강기능식품이 다이소몰 식품 분야의 상위 랭킹을 차지하고 있다. 대웅제약이 내놓는 오메가3 제품이 1위다. 3~5위 모두 대웅제약의 제품이 차지하고 있다. 다이소를 중심으로 한 소용량 건강기능식품이 소비자들에게 좋은 반응을 얻고 있다는 의미다.
다이소몰 주간 인기상품. 다이소몰 캡쳐.
다이소몰 주간 인기상품. 다이소몰 캡쳐.
다이소는 9월에 4만원 이상 구매시 당일 배송 서비스를 하는 '오늘 배송' 서비스를 무료로 제공하고 있다. 5000원짜리 서비스로 서울 강남·서초·송파 등 일부지역에서 테스트 중인 서비스다. 오후 7시전에만 주문하면 당일에 다이소 제품을 받을 수 있다.

다이소측이 소비자 반응을 좀 더 확인한 뒤 서울 확대를 고민하고 있는 부분이다. 매장픽업 서비스도 내놨다. 픽업 수수료 200원만 지불하면 내가 고른 제품을 오늘 또는 내일 픽업할 수 있도록 안내한다. 결국 저렴한 제품과 배송 서비스 확대로 매출을 늘려가겠다는 전략이다.

유통업계에서는 다이소몰의 진격을 눈여겨 보고 있다. 다이소몰이 5000원 미만 상품 쇼핑 플랫폼으로 한 단계 더 진화하게 될 경우 실질적 위협이 될 수 있기 때문이다. 이마트도 5000원 미만 제품 라인업을 늘리는 등 시대 변화에 대응하고 있다.

고윤상 기자