지난달 31일 개최된 ‘2025FC바르셀로나 아시아투어-FC서울 친선경기’ 현장./영상=박수림 기자
지난달 31일 개최된 ‘2025FC바르셀로나 아시아투어-FC서울 친선경기’ 현장./영상=박수림 기자
지난달 31일 서울 마포구에 위치한 서울월드컵경기장 일대는 수많은 축구 팬들로 북적였다. 지하철역부터 경기장 입구까지 FC바르셀로나와 FC서울의 유니폼을 입은 팬들이 거리를 가득 메웠다. 경기장 외부에 마련된 구단 굿즈 판매 부스와 먹거리 부스 앞에도 10m가 넘는 긴 줄이 이어졌다. 모두 ‘2025 FC바르셀로나 아시아투어-FC서울 친선경기’를 보러 모인 이들이다.

이날 연인과 함께 경기장을 찾은 이모 씨(20대)는 “학생 때부터 축구를 좋아했다. BBQ에서 FC바르셀로나 티켓을 추첨한다고 해서 응모했는데 이렇게 직관할 수 있게 돼서 정말 기쁘다”라며 “선수들을 눈앞에서 볼 수 있다고 생각하니 너무 흥분된다”고 말했다.
지난달 31일 제너시스BBQ그룹 후원으로 진행된 ‘2025FC바르셀로나 아시아투어-FC서울 친선경기’ 현장에 축구 팬들이 몰려있다./사진=박수림 기자
지난달 31일 제너시스BBQ그룹 후원으로 진행된 ‘2025FC바르셀로나 아시아투어-FC서울 친선경기’ 현장에 축구 팬들이 몰려있다./사진=박수림 기자
이번 경기는 치킨 프랜차이즈 제너시스BBQ가 창사 30주년을 기념해 후원한 행사로, 전 국민을 대상으로 한 대규모 스포츠 마케팅의 일환이다. BBQ는 지난 6월부터 47일간 프로모션을 진행해 총 3만명에게 경기 초청 티켓을 제공했다.

당첨자는 BBQ 애플리케이션(앱) 응모권, 신규 가입, 친구 추천, TOP100, TOP20, 소셜네트워크서비스(SNS)공식 인스타그램 이벤트, 랩핑버스 인증샷 이벤트 등 다양한 채널을 통해 추첨됐다. 초청 대상에는 일반 고객뿐 아니라 브랜드 가맹점주와 마스터 프랜차이즈 관계자 등도 포함됐다.

인천에서 BBQ 매장을 운영하시는 이모 씨(40대)는 “30주년 행사 덕분에 이곳에 와서 너무 좋다”라며 “다른 사장님들도 비슷하게 느끼실 텐데 매일 같은 일상을 보내는 자영업자들에게 이번 행사는 단비같은 행사다”라고 얘기했다.
지난달 31일 제너시스BBQ그룹 후원으로 진행된 ‘2025 FC바르셀로나 아시아투어-FC서울 친선경기’에 참석한 윤홍근 제너시스BBQ 그룹 회장이 경기 시작 전 소감을 전하고 있다./사진=박수림 기자
지난달 31일 제너시스BBQ그룹 후원으로 진행된 ‘2025 FC바르셀로나 아시아투어-FC서울 친선경기’에 참석한 윤홍근 제너시스BBQ 그룹 회장이 경기 시작 전 소감을 전하고 있다./사진=박수림 기자
이날 경기장에는 초청 고객을 포함해 약 6만2400명의 관중이 모였다. 행사에 참석한 윤홍근 제너시스BBQ 회장은 인사말과 함께 시축에 나서며 현장 분위기를 고조시켰다. 윤 회장은 “BBQ 30주년을 맞아 그동안 BBQ를 응원해주시고 사랑해주신 국민 여러분께 감사의 마음을 전하고자 세계 최고의 명문 축구클럽 FC바르셀로나를 초청해 FC서울과의 서울 매치를 개최하게 됐다”고 밝혔다.
지난달 31일 제너시스BBQ그룹 후원으로 진행된 ‘2025FC바르셀로나 아시아투어-FC서울 친선경기’ 현장./사진=박수림 기자
지난달 31일 제너시스BBQ그룹 후원으로 진행된 ‘2025FC바르셀로나 아시아투어-FC서울 친선경기’ 현장./사진=박수림 기자
경기는 오후 8시5분께 카운트다운과 함께 시작됐다. FC서울 팬들은 깃발을 흔들고 응원가를 부르며 분위기를 끌어올렸다. FC바르셀로나는 시작 8분 만에 첫 골을 터트리며 경기를 리드했다. 이날 경기는 7대3으로 FC바르셀로나가 대승을 거두며 마무리됐다.

행사 중간중간에는 FC서울과 FC바르셀로나 서포터즈를 포함한 약 5만여명의 관중이 참여한 ‘아이러브 BBQ(I♡BBQ)’ 대형 카드 섹션 퍼포먼스가 펼쳐지면서 진풍경을 연출하기도 했다. 이 밖에도 BBQ 창사 30주년을 기념해 현장에서 ‘치킨연금’ 당첨자를 뽑는 이벤트가 진행됐다.
지난달 31일 제너시스BBQ그룹 후원으로 진행된 ‘2025FC바르셀로나 아시아투어-FC서울 친선경기’ 현장 내 굿즈 판매 부스에 축구 팬들이 몰려있다./사진=박수림 기자
지난달 31일 제너시스BBQ그룹 후원으로 진행된 ‘2025FC바르셀로나 아시아투어-FC서울 친선경기’ 현장 내 굿즈 판매 부스에 축구 팬들이 몰려있다./사진=박수림 기자
BBQ는 이번 스포츠 마케팅을 통해 브랜드 인지도를 높이고 소비자와의 접점을 넓혀가고 있다. BBQ 관계자에 따르면 프로모션 시작 이후 약 한 달간 BBQ 앱 가입자 수는 6배 이상 증가했다. 경기 당일에도 카드 섹션 퍼포먼스와 전광판 광고 등 다양한 방식으로 브랜드가 노출되며 마케팅 효과를 더했다.

윤 회장은 “BBQ는 지금도 ‘전 세계 5만개 가맹점 개설’이라는 목표 아래 맥도날드를 넘어 세계 최대·최고의 F&B(식음료) 프랜차이즈 그룹이자 80억 인류가 ‘잘 먹고 잘 사는 세상’을 만드는 글로벌 기업이 되기 위해 불철주야 전 세계를 누비고 있다”라며 “이것이 바로 BBQ의 꿈이자, 대한민국의 미래”라고 강조했다.

박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com