서울 주요 상권에서 롯데칠성음료 소주 ‘새로’의 캐릭터 새로구미와 저승사자로 분장한 행사팀이 거리 행진을 하고 있다. 행사팀은 신규 광고 내용을 담은 웹툰 형태의 전단과 구강청결제를 나눠준다. 롯데칠성음료 제공
서울 주요 상권에서 롯데칠성음료 소주 ‘새로’의 캐릭터 새로구미와 저승사자로 분장한 행사팀이 거리 행진을 하고 있다. 행사팀은 신규 광고 내용을 담은 웹툰 형태의 전단과 구강청결제를 나눠준다. 롯데칠성음료 제공
금요일 저녁 강남과 홍대 거리에 저승사자가 등장한다. 구미호 캐릭터 ‘새로구미’와 함께 대형 소주 가마를 끌고 향하는 곳은 염라대왕 앞이다. 롯데칠성음료가 소주 ‘새로’의 애니메이션 광고 속 이야기를 거리로 옮겼다.

롯데칠성음료는 다음달 7일까지 강남과 홍대 등 9개 주요 상권에서 ‘저승까지 반한 새로’ 거리 행진 캠페인을 진행한다. 매주 금요일과 토요일 오후 6시부터 10시까지 소비자들을 만난다.

이번 행사는 이달 초 공개한 새로의 신규 애니메이션 광고 ‘사잣밥’ 편과 연결된다. 새로구미의 이야기를 저승까지 확장한 광고 내용을 거리 행진과 소비자 참여 행사로 풀어냈다. 제품을 알리는 데 캐릭터와 줄거리를 함께 활용하는 방식이다.
서울 주요 상권에서 롯데칠성음료 소주 ‘새로’의 캐릭터 새로구미와 저승사자로 분장한 행사팀이 거리 행진을 하고 있다. 행사팀은 신규 광고 내용을 담은 웹툰 형태의 전단과 구강청결제를 나눠준다. 롯데칠성음료 제공
서울 주요 상권에서 롯데칠성음료 소주 ‘새로’의 캐릭터 새로구미와 저승사자로 분장한 행사팀이 거리 행진을 하고 있다. 행사팀은 신규 광고 내용을 담은 웹툰 형태의 전단과 구강청결제를 나눠준다. 롯데칠성음료 제공
행진에서는 새로구미와 저승사자로 분장한 행사팀이 염라대왕에게 진상할 대형 새로 가마를 끌고 거리를 누빈다. 소비자들에게 웹툰 형태의 광고 전단을 나눠주며 저승에서도 새로를 즐기게 됐다는 광고 속 이야기를 소개한다.

소비자가 직접 참여하는 ‘저승에 진상할 새로 뽑기’도 마련했다. 대형 새로병에서 컬러볼을 뽑으면 색깔에 따라 새로 전용잔과 손거울 등 굿즈를 받을 수 있다. 컬러볼은 새로와 살구·다래·오미자 등 과일맛 제품을 상징한다. 광고 속 ‘염라대왕에게 진상할 술을 고르는 과정’을 뽑기 행사로 구현했다.
서울 주요 상권에서 롯데칠성음료 소주 ‘새로’의 캐릭터 새로구미와 저승사자로 분장한 행사팀이 거리 행진을 하고 있다. 행사팀은 신규 광고 내용을 담은 웹툰 형태의 전단과 구강청결제를 나눠준다. 롯데칠성음료 제공
서울 주요 상권에서 롯데칠성음료 소주 ‘새로’의 캐릭터 새로구미와 저승사자로 분장한 행사팀이 거리 행진을 하고 있다. 행사팀은 신규 광고 내용을 담은 웹툰 형태의 전단과 구강청결제를 나눠준다. 롯데칠성음료 제공
수도권 일부 술집과 식당에서는 새로 음용 고객을 대상으로 ‘나의 전생찾기’와 ‘새로 가차머신’ 이벤트를 진행한다. 전생찾기는 이름과 생년월일을 입력하면 사주풀이를 바탕으로 전생의 직업을 알려주는 행사다. 거리에서 접한 광고 이야기를 술자리에서도 이어가도록 구성했다.

롯데칠성음료 관계자는 “이승을 넘어 저승까지 반하게 만들었다는 신규 광고의 콘셉트를 재미있게 알리고자 캠페인을 기획했다”며 “동절기에도 새로만의 독창적인 세계관을 알리는 다양한 마케팅을 펼칠 것”이라고 말했다.

권용훈 기자 fact@hankyung.com