롯데타운 잠실, K패션 런웨이장으로 변신…서울패션위크 협업
롯데백화점이 서울시와 손잡고 '2027 S/S 서울패션위크'를 개최한다.

롯데백화점은 다음달 3일부터 6일까지 나흘간 롯데타운 잠실 일대에서 2027 S/S 서울패션위크 패션쇼와 K콘텐츠 행사를 연다고 12일 밝혔다.

서울패션위크는 서울시가 주최·주관하는 글로벌 패션 행사다. 연 2회 국내 디자이너와 브랜드의 SS·FW 컬렉션을 선보이며, 올해로 26년째를 맞았다. 국내 브랜드와 해외 바이어·미디어를 연결해 K패션의 해외 판로 확대를 지원하는 대표 플랫폼으로 자리 잡았다는 평가다.

그동안 동대문디자인플라자(DDP)에서 열려온 이 행사는 올해 처음으로 롯데타운 잠실 월드파크 잔디광장까지 무대를 넓힌다. 기존 DDP에 롯데월드타워라는 랜드마크를 더해 시민 접점을 확대한다는 취지다.

런웨이는 월드파크 잔디광장에서 진행된다. 첫날인 3일에는 글로벌 무대에서 활동 중인 '김해김'이 창립 10주년 컬렉션을 공개하며 문을 연다. 4일에는 '그리디어스', 5일에는 던스트와 제너럴아이디어·EBM·마하그리드가 함께하는 브랜드 연합 런웨이가 이어진다. 그리디어스 무대에는 롯데백화점이 운영하는 '키즈 오케스트라' 연주가 더해진다.

판로 확대를 겨냥한 콘텐츠도 마련했다. 잠실 에비뉴엘 3층에서는 2일부터 20일까지 김해김의 10주년 아카이빙 상품 팝업스토어가 열린다. 잠실점 2층 K패션 전문관 키네틱그라운드에서도 '드파운드' 등의 팝업스토어를 운영한다. K패션 관계자와 롯데백화점 바이어가 직접 만나는 자리도 별도로 마련한다.

K팝 콘텐츠와 글로벌 브랜드도 가세한다. 다음달 4일부터 6일까지 월드파크 잔디광장에서 그룹 NCT의 데뷔 10주년 기념 전시와 아디다스 체험형 전시가 열린다. 마지막 날인 6일에는 NCT의 무대 의상과 소장품을 활용한 바자회와 런웨이도 진행된다.

롯데백화점은 행사를 기념해 백화점·아울렛·쇼핑몰 전 점에서 '롯데패션위크(LOTTE Fashion Week)' 마케팅 행사를 펼친다. 구매 혜택과 함께 서울패션위크 공식 굿즈, 패션쇼 관람권 등을 증정하는 프로모션도 준비했다.

박상우 롯데백화점 마케팅부문장은 "단순한 판로 확대를 넘어 K패션의 브랜드 경쟁력을 높이고 글로벌 시장에서의 성장 가능성을 확장하는 전략적 협업"이라며 "고객이 다양한 방식으로 K브랜드를 경험할 기회를 넓히겠다"고 말했다.

맹진규 기자 maeng@hankyung.com