22일 구글 트렌드에 따르면 월드컵 결승전이 진행된 지난 20일 'BTS' 키워드 검색량 지수가 평소의 약 4배 수준으로 증가했다. 구글 트렌드 검색량 지수는 특정 기간 가장 많은 검색이 이뤄진 시점을 100으로 설정해 상대적인 검색량 변화를 보여주는 지표다.
결승전 당일의 검색량 지수를 100으로 놓고 비교한 결과, 결승전 개최 전인 7월 12일∼7월 19일 검색량 지수는 26 안팎이었다는 점에서 이전보다 4배 가까운 사람들이 이날 방탄소년단을 검색했다는 의미로 해석된다.
또 지난 1년간 월드컵 결승전을 제외하고 'BTS' 검색량 지수가 가장 높았던 시기는 올해 3월 중순 방탄소년단의 정규 5집 '아리랑'(ARIRANG) 컴백했을 때다. 당시 검색량 지수는 54였다.
지역별 검색 유입 양상도 이 같은 분석을 뒷받침한다.
컴백 기간에는 한국과 일본, 미국 등 K팝 인프라와 강력한 팬덤 기반이 마련된 국가를 중심으로 검색이 집중됐지만, 이번 하프타임쇼 이후에는 유럽과 남미, 아프리카 등 평소 K팝 검색 비중이 상대적으로 낮았던 지역에서 검색량이 크게 늘었다는 점이 눈길을 끈다.
음원 스트리밍 수치도 늘었다. 글로벌 음원 플랫폼 스포티파이에 따르면 경기 당일 방탄소년단은 스포티파이에서 3000만 회 이상의 스트리밍을 기록하며 세계적 팝스타 마돈나, 샤키라, 저스틴 비버 등 월드컵 결승전 하프타임쇼에 참여한 가수 가운데 가장 많은 스트리밍을 달성했다.
특히 하프타임 공연 직후 방탄소년단의 대표곡 '다이너마이트'(Dynamite)의 스트리밍은 공연 이전보다 105% 증가한 것으로 집계됐다.
김소연 한경닷컴 기자 sue123@hankyung.com
