지난달 24일 롯데백화점 광주점에 개점한 '꾸미버스 짱구 팝업스토어'가 방문객으로 붐비고 있다. 롯데백화점 광주점 제공
지난달 24일 롯데백화점 광주점에 개점한 '꾸미버스 짱구 팝업스토어'가 방문객으로 붐비고 있다. 롯데백화점 광주점 제공
롯데백화점 광주점이 청년층이 떠난 충장로·금남로 등 전남광주 구도심에 활기를 불어넣고 있다.

이 백화점이 지난해부터 '팝업 스토어의 성지'로 떠오르면서 구도심을 방문하는 청년층의 발길이 늘어났기 때문이다.

1일 롯데백화점 광주점에 따르면 MZ 세대는 소셜미디어(SNS)에서 롯데백화점 광주점을 '팝업의 성지'로 부른다.

팝업스토어는 통상 1주일~1개월 사이만 영업하는 임시매장으로, 몇 해 전까지만 해도 백화점 내 유휴 공간에 단순히 행사 상품을 판매하는 임시 매장에 불과했다.

하지만 롯데백화점 광주점은 유동인구가 가장 많은 주요 장소에 팝업 스토어를 배치하면서 효과를 톡톡히 누리고 있다.

롯데백화점 광주점은 지난해부터 마케팅·지원·영업 등 각 분야 10여 명의 직원으로 구성한 '뉴 콘텐츠 TF(태스크포스)' 운영에 들어갔다.

MZ 세대의 유입을 활성화 할 수 있는 다양한 아이템을 발굴해 백화점에 접목하기 위해서다.

TF는 매주 1회 아이템 회의에서 전국에서 가장 '핫'한 팝업 행사를 찾아낸 뒤 이를 유치해 청년층 방문 늘리기에 나섰다.

올해에만 총 20여 차례의 팝업 행사를 열었는데 지난해와 비교하면 40% 이상 증가한 수치다.

기존 팝업 행사는 90% 이상을 먹거리로 채웠지만 최근에는 영화와 패션, 웹툰 등 다양한 분야의 팝업을 유치해 볼거리를 늘렸다.

유튜버 통닭천사의 라이프스타일을 담은 '얼렁뚱땅 팝업스토어', '꾸미버스 짱구 굿즈', '해리포터', '톰과제리', '하리보 리빙' 등 지역에서 보기 어려운 팝업 행사가 잇달아 열리면서 주말에는 대기 고객 수가 100여 명에 달하고 수억원대 매출까지 달성했다.

이에 따라 롯데백화점 광주점의 올해 상반기 20~30대 매출 구성비는 지난해 대비 10% 이상 증가했다.

청년층을 위한 먹거리와 영화, 패션, 웹툰 등의 아이템이 백화점의 주 고객층인 40~50대의 발길을 끊을 수 있다는 우려도 말끔히 씻어냈다.

40~50대 매출 또한 올 상반기 5% 이상 증가했다는 게 백화점의 설명이다.

이소정 롯데백화점 광주점 뉴 콘텐츠 담당은 "팝업 스토어가 단순히 기업의 브랜드 및 신제품 홍보를 제공하는 데 그쳤다면 최근엔 MZ세대 고객이 콘텐츠를 직접 체험하고 즐기는 장소가 됐다"고 말했다.

전남광주=임동률 기자