사진: 딸기모찌 브랜드 ‘연백 1227’ 상품 / 듀당스 제공
사진: 딸기모찌 브랜드 ‘연백 1227’ 상품 / 듀당스 제공
브랜드 경험 디자인 스튜디오 듀당스(Duedance)가 딸기모찌 브랜드 ‘연백 1227’의 리브랜딩 프로젝트를 진행하고, 지난 12일 AK플라자 분당점 팝업스토어를 통해 새로운 브랜드를 처음 공개했다고 밝혔다.

이번 프로젝트는 2026년 1월부터 6월까지 약 6개월간 진행됐다. 듀당스는 브랜드 네이밍과 영문명 개발을 비롯해 브랜드 아이덴티티와 패키지 디자인을 담당했으며, 향후 국내외 다양한 환경에서 일관되게 활용할 수 있는 브랜드 체계를 구축하는 데 중점을 뒀다는 설명이다.

기존 브랜드명인 ‘연백딸기모찌’는 글로벌 시장으로의 확장 가능성을 높이고, 제품의 품질과 가격대에 부합하는 프리미엄 이미지를 구축하기 위해 ‘연백 1227’로 변경됐다. 브랜드명에 포함된 숫자 ‘1227’은 하나의 제품을 완성하기까지 이어진 1,227번의 반죽과 노력을 의미하며, 제품 개발에 대한 브랜드의 태도와 시간을 상징한다고 전했다.

영문명은 해외 소비자가 보다 쉽게 읽고 발음할 수 있도록 ‘YONBEK’으로 새롭게 개발했다. 기존 브랜드가 지닌 연백의 정체성은 유지하면서도, 해외 시장과 다양한 언어 환경에서 명확하게 인식될 수 있도록 표기 방식을 간결하게 정리했다.

새로운 브랜드 아이덴티티는 제품의 핵심 원재료인 딸기의 꽃에서 모티프를 가져왔다. 딸기꽃의 형태를 브랜드 그래픽 요소로 개발해 띠지 패키지 상단과 프리미엄 박스에 적용했으며, 팝업스토어를 비롯한 오프라인 공간의 그래픽 패턴으로도 확장했다. 동일한 모티프를 패키지와 공간에 반복적으로 적용함으로써 고객이 여러 접점에서 일관된 브랜드 이미지를 경험할 수 있도록 설계했다.

패키지 디자인은 제품을 보호하고 정보를 전달하는 기능을 넘어, 선물용 프리미엄 디저트로서의 인상을 강화하는 방향으로 개발됐다. 일반 판매용 띠지 패키지와 프리미엄 박스에 공통된 브랜드 요소를 적용하면서도, 제품 구성과 용도에 따라 서로 다른 경험을 제공하도록 체계를 구성했다.
사진: 듀당스 조중현 대표 / 듀당스 제공
사진: 듀당스 조중현 대표 / 듀당스 제공
연백 1227 관계자는 “이번 리브랜딩을 통해 제품의 품질을 시각적으로 전달하고, 해외 시장에서도 일관되게 활용할 수 있는 브랜드 체계를 구축했다”고 말했다.

새롭게 개발된 브랜드 아이덴티티와 패키지는 2026년 6월 12일부터 18일까지 AK플라자 분당점에서 운영되는 팝업스토어를 통해 최초로 공개됐다.

한편 듀당스는 조중현 디자이너가 설립한 리브랜딩 전문 디자인 스튜디오다. 기업과 제품이 시장에서 명확하게 인식되고 실제 비즈니스에 활용될 수 있도록 네이밍, 브랜드 아이덴티티, 패키지, 디지털 및 오프라인 접점을 통합적으로 디자인하고 있다. 주요 프로젝트로는 크몽, 탈잉, 소크라AI(전 뤼이드), 국보디자인, 큐플레이스 등의 리브랜딩과 브랜드 아이덴티티 프로젝트가 있다.

배경민 한경닷컴 기자 bkm@hankyung.com