피자에땅의 장수 메뉴인 ‘달피자’가 최근 온라인 인플루언서의 콘텐츠 노출을 계기로 판매량이 증가했다고 26일 밝혔다.
피자에땅 제공
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2014년 출시된 스테디셀러 메뉴

달피자는 2014년 11월 출시됐다. 당시 피자에땅 전속 모델이었던 그룹 위너와 함께 ‘위너달피자’라는 이름으로 처음 선보였으며, 같은 시기 출시된 ‘위너맵피자’와 함께 소개됐다.

크림치즈 2종과 보코치니, 체다, 모짜렐라 등 다섯 가지 치즈를 기반으로 구운 통마늘과 파인애플, 알새우, 아몬드 슬라이스 등을 더해 달콤하고 고소한 풍미를 내도록 개발된 스테디셀러 메뉴다.

인플루언서 언급으로 판매량 20배 증가

최근 런던에 거주하는 인플루언서 명예영국인이 콘텐츠를 통해 달피자를 소개하며 소비자 관심이 확대됐다. 해당 콘텐츠는 유튜브 쇼츠 272만 회, 인스타그램 릴스 317만 회 등 총 600만 회에 달하는 조회수를 기록했으며, 좋아요와 댓글을 합한 인게이지먼트도 3만 5000여 건에 달했다.

이에 판매량도 증가했다. 피자에땅에 따르면 콘텐츠 공개 이후 전월 대비 1987% 이상 증가, 약 20배 수준의 판매 성장을 기록했다. 일부 가맹점에서는 재료 수급을 서둘러야 할 정도로 주문이 몰린 것으로 전해졌다.

소비자들이 제품을 직접 구매해 맛을 평가하거나, 인증 사진을 공유하는 자발적 콘텐츠도 온라인 상에서 100건 이상 게시됐다. 피자에땅 관계자는 “달피자는 출시 이후 지속해서 판매된 대표 메뉴 중 하나”라며 “최근 콘텐츠를 계기로 제품 인지도가 다시 높아진 만큼, 향후 안정적인 제품 공급과 품질 관리에 집중하겠다”고 말했다.
피자에땅 제공
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나눔으로 이어진 선한 영향력

제품이 재조명받은 이후 피자에땅 본사는 인플루언서 명예영국인에게 PPL 광고를 제안했으며, 양측의 조율을 거쳐 국제구호개발 NGO ‘글로벌쉐어’에 피자 200판을 공동 명의로 기부했다.

이번 기부는 명예영국인 홍보 효과에 감사를 표하고자 경주점과 성대점 점주가 별도 기부 활동을 먼저 진행한 뒤, 이 내용이 명예영국인을 통해 본사에 전달되며 본사 차원의 공식 동참으로 이어진 것으로 확인됐다.

업계에서는 "오랜 기간 판매된 메뉴가 인플루언서의 자발적인 콘텐츠를 계기로 다시 주목받으며 소비자 관심 증대를 통한 판매 증가와 선한 나눔으로까지 이어진 사례"라고 평가하고 있다.

배경민 한경닷컴 기자 bkm@hankyung.com