에이치피오(H.PIO)의 프리미엄 건강기능식품 브랜드 덴프스(Denps)가 기존 ‘트루바이타민’ 라인업을 재정비한 ‘트루바이타민 포커스’와 ‘트루바이타민 액티브’ 2종을 15일 출시했다.

‘트루바이타민’은 지난 2017년 처음 출시된 이후 누적 판매액 2300억 원, 누적 판매량 2억 5000만 포를 기록한 종합비타민 제품이다. 수용성 비타민과 지용성 비타민의 특성을 고려해 각각 정제와 연질캡슐 형태로 구성한 것이 특징이다. 하루 한 팩 형태로 섭취할 수 있도록 설계됐다.

이번 업그레이드를 통해 선보이는 신제품 2종은 기존의 영양 설계를 기반으로 소비자의 건강 관리 목적에 맞춰 성분을 세분화했다.

‘트루바이타민 포커스’는 루테인지아잔틴 성분을 함유해 눈 건강 관리와 에너지 관리를 한 팩으로 가능하도록 설계했다. ‘트루바이타민 액티브’는 밀크씨슬 추출물을 추가해 간 건강 기능성을 강화하고 일상적인 비타민 섭취의 편의성을 높인 제품이다.

두 제품 모두 일상 활력을 위한 비타민 B군을 고함량으로 포함하고 있으며, 주요 비타민 원료는 전량 QUALI(퀄리) 인증을 받은 유럽 및 미국산 원료를 사용해 기존 브랜드의 품질 기준을 유지했다.

에이치피오 관계자는 “트루바이타민은 덴프스의 핵심 카테고리인 만큼 이번 업그레이드를 통해 소비자들이 체감할 수 있는 설계 차별화를 실현했다”며 “앞으로도 목적에 맞는 프리미엄 라인업을 지속해서 선보이며 건강기능식품 포트폴리오를 강화해 나갈 것”이라고 말했다.

한편, 트루바이타민 포커스와 액티브는 네이버 스마트스토어를 통해 구매할 수 있다.

김성혜 한경닷컴 기자 shkimmy@hankyung.com