사진=농심
사진=농심
농심은 오는 16일 서울 성동구 성수동에 '신라면 분식'을 정식 오픈하고 11월 말까지 운영한다고 11일 밝혔다.

신라면 분식은 농심이 글로벌 주요 국가에서 운영 중인 신라면 브랜드 체험 공간이다. 이번 성수점은 페루, 베트남, 일본, 미국에 이어 다섯 번째로 선보이는 매장이자 국내 첫 매장이다. 농심은 신라면 40주년을 맞아 성수동에서 국내 소비자와 해외 관광객을 대상으로 브랜드 체험 공간을 운영하기로 했다.

성수동 신라면 분식은 스테이지 엑스 성수 52에 마련됐다. 1층과 2층을 합쳐 총면적 약 120평 규모다. 농심은 이번 매장을 단기 팝업스토어가 아니라 신라면 브랜드 팬덤 확대를 위한 안테나숍으로 운영한다. 방문객 반응과 데이터를 신제품 개발 및 마케팅에 활용한다는 계획이다.

건물 외관은 신라면을 상징하는 붉은색을 중심으로 꾸몄다. 라면 생산 공정을 형상화한 전광판과 조형물도 배치했다. 내부는 1층 판매존과 2층 체험존으로 나뉜다.

1층 판매존에서는 매주 공장에서 직송되는 신라면, 안성탕면, 너구리 등 ‘갓 만든 라면’을 판매한다. 방문객이 직접 제작할 수 있는 굿즈와 신라면 스페셜 에디션 세트, 티셔츠, 우산 등 기획 상품도 선보인다.

2층 체험존은 '내가 만드는 라면'과 '함께 만드는 라면' 코너로 구성된다. 내가 만드는 라면에서는 방문객이 면, 스프, 별첨 등 총 17개 선택지를 조합해 자신만의 라면을 만들 수 있다. 본인 사진을 패키지에 넣은 완제품 라면도 제작해 가져갈 수 있다.

함께 만드는 라면 코너에서는 성수동 신라면 분식 전용 메뉴를 맛볼 수 있다. 농심 연구원이 개발한 메뉴와 SNS 인기 레시피를 요리로 제공하는 'SHIN 키친'에서는 신라면 볶음밥, 신라면 아부라소바 등을 선보인다. 'SHIN 월드'에서는 즉석 라면 조리기를 활용해 국내 농심 라면과 신라면 똠얌 등 수출 전용 제품을 먹을 수 있다.

농심 관계자는 "신라면 분식은 한국 분식점의 정서적 가치를 현대적인 체험 콘텐츠로 재해석한 공간"이라며 "성수동을 찾는 젊은 세대와 외국인 관광객에게 신라면의 브랜드 가치를 전달하고, 현장 의견을 반영해 글로벌 경쟁력을 강화하겠다"고 말했다.

오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com