도미노피자의 브랜드 캠페인 사진. /도미노피자 제공
도미노피자의 브랜드 캠페인 사진. /도미노피자 제공
도미노피자가 전 세계 축구 축제인 월드컵에 맞춰 자사 모델인 축구 국가대표 손흥민 선수와 함께 다양한 마케팅을 통해 ‘집관족’잡기에 나섰다.

도미노피자는 ‘너의 모든 삶에 자유라는 토핑을’이란 키 메시지를 담은 브랜드 캠페인 ‘Play Free 2.0’을 런칭했다. 이 캠페인은 지난해LA 치즈폴레 갈비 스테이크 피자 출시와 함께 시작돼 누적 조회수 7천만회를 달성한 Play Free 1.0 캠페인의 후속작이다. 원하는 방식대로, 자유롭게 피자를 즐기는 MZ세대의 모습을 담았다.
블랙타이거 슈림프
블랙타이거 슈림프
‘EAT FREE’, ‘FEEL FREE’, ‘THINK FREE’, ‘GO FREE’, ‘LOVE FREE’라는 5개의 서브 메시지를 통해 도미노피자 브랜드가 추구하는 가치를 표현했다. 피자 제품에 대한 노출은 최소화해 도미노피자라는 브랜드 자체가 소비자들에게 친근하게 다가갈 수 있도록 했다.

도미노피자는 신규 브랜드 캠페인 외에도 대한민국 축구팀의 승리 기원을 위한 사전 예약 프로모션을 진행한다. 이 프로모션은 전 세계 축구 축제에 참가하는 대한민국의 승리를 기원하기 위한 것이다. 11일, 18일, 24일에 도미노피자의 자사앱을 통해 사전 예약을 진행한 회원이 대상이다. 사전 예약 고객은 경기 당일인 12일, 19일, 25일에 모든 피자L사이즈 배달 30% 할인 혜택을 제공한다.

대한민국 대표팀이 경기에서 승리할 경우, 경기 당일 즉시 사용 가능한 모든 피자(M, L) 방문포장 40% 할인 쿠폰을 자사앱 회원 모두에게 지급한다. 단 이 프로모션은 자사앱 회원을 대상으로 진행되며, 비회원은 혜택 적용이 불가능하다.

도미노피자는 오는 12일부터 30일까지 자사앱 신규 회원 대상으로 쿠폰 팩 증정 프로모션을 진행한다. 이번 프로모션은 기간 내에 도미노피자 자사앱에 신규 가입한 모든 회원 누구나 사용할 수 있는 쿠폰 2매를 제공한다. 이 쿠폰은 더블 크러스트 도우 적용 피자(M,L) 방문 포장 주문시 40% 할인 쿠폰과 모든 피자 (M,L) 배달 25% 할인 쿠폰으로 구성됐다. 오는 30일까지 사용 가능하며 사이드디시 특가 쿠폰과 함께 사용할 수 있다.

한눈에 시선을 사로잡는 동글동글한 축구공 모양으로 구현해 시각적인 즐거움을 줄 수 있는 신규 사이드 디저트 메뉴 ‘쫀득 버터볼’도 선보였다. ‘쫀득 버터볼’은 진한 버터의 풍미를 느낄 수 있는 제품이다. 겉은 바삭하고 속은 쫀득해 두 가지 식감의 매력을 동시에 느낄 수 있는 재미를 선사한다. 도미노피자의 모든 피자(M,L) 구매시 쫀득 버터볼을 6000원에 판매하는 프로모션도 진행하고 있다. 모든 피자(M,L)를 구매한 만 19세 이상의 자사앱 회원을 대상으로 도미노 응원 세트를 제공하는 프로모션도 진행한다.

도미노피자 관계자는 “세계 최대 축구 축제에 맞춰 자사 모델인 손흥민 선수와 함께 집관족들에게 다양한 혜택과 즐거움을 주고자 브랜드 캠페인 런칭 및 프로모션을 기획했으니 많은 관심 부탁드린다” 고 전했다.

고은이 기자 koko@hankyung.com