삼양식품은 불닭 면류 시리즈의 누적 판매량이 100억 개를 넘어섰다고 5일 밝혔다. 2012년 일본·독일·뉴질랜드 3개국으로 수출 첫발을 뗀 지 14년 만이다. 누적 매출은 7조원에 달한다.

불닭의 질주…누적 판매 100억개
불닭 누적 판매량은 2017년 10억 개를 달성한 이후 증가세가 가팔라져 2022년 40억 개, 지난해 90억 개를 차례로 돌파했다. 이후 반년 만에 100억 개 고지를 밟았다. 현재 연간 글로벌 판매량은 약 20억 개다. 전 세계에서 1초에 63개씩 팔리는 셈이다.

불닭볶음면은 김정수 삼양식품 회장이 2012년 내놓은 제품이다. 김 회장은 딸과 서울 명동 거리를 걷다가 매운 닭갈비가 잘 팔리는 것을 보고 제품 개발을 주도한 것으로 알려졌다. 출시 초기에는 “너무 맵다”는 평가도 있었지만, 매운맛이 오히려 문화 코드로 읽히며 글로벌 히트 제품이 됐다. 불닭은 현재 전 세계 100여 개국에서 판매된다.

불닭의 인기에 힘입어 삼양식품 해외 매출은 2016년 930억원에서 지난해 1조8838억원으로 약 20배 늘었다. 같은 기간 해외 매출 비중은 26%에서 80%로 높아졌다.

삼양식품은 불닭을 단순 라면 제품이 아니라 캐릭터와 굿즈, 디지털 콘텐츠를 아우르는 글로벌 지식재산권(IP) 브랜드로 키운다는 계획이다. 새로운 캐릭터 ‘페포(PEPPO)’를 내세워 불닭 브랜드 IP 강화에 나선다. 삼양식품 관계자는 “누적 판매량 100억 개 돌파는 불닭 브랜드 고도화를 위한 터닝포인트”라며 “글로벌 젊은 세대와 소통해 불닭의 브랜드 가치를 높이겠다”고 말했다.

강윤지 기자 yuntory@hankyung.com