KGC, 홍삼·홍경천으로 지친 남성에 활력을…정관장, 'RXGIN 홍천웅' 리뉴얼

만성 피로·스트레스 케어에 효과
녹용·구기자·복분자 농축액 함유

정관장 RXGIN 홍천웅. KGC 제공

KGC가 운영하는 홍삼 브랜드 정관장은 ‘웰에이징(건강하게 나이 들기)’ 트렌드에 맞춰 수요 잡기에 나섰다. 최근 현대 사회의 고령화 추세로 인해 안티에이징(노화 방지)보다는 웰에이징 관련 건강기능식품(건기식)을 선호하는 분위기가 조성되고 있다.

건기식은 5월 가정의 달에 최적의 선물로 꼽힌다. 특히 중장년 남성을 위한 건강 선물 수요가 증가하고 있다는 게 KGC 측 설명이다. 정관장 판매 데이터에 따르면 5월 남성 건강제품 매출은 평균적으로 직전 3개월 대비 약 2.5배 증가한다. 통상 남성 건강 제품을 구매하는 고객의 60% 이상이 여성 고객인 것으로 나타났다. 남편과 아버지의 건강까지 챙기려는 소비 문화가 확산하면서 활력 관리와 피로 케어 등을 위한 남성 건강 제품에 대한 관심이 커지고 있다는 분석이다. 회사 관계자는 “과도한 업무와 잦은 회식, 불규칙한 생활 습관 등으로 피로 누적을 겪는 중장년 남성이 늘어난 영향”이라고 말했다.

이러한 흐름에 맞춰 정관장은 최근 남성 건강 대표 제품 ‘홍천웅 건’을 ‘RXGIN 홍천웅’으로 리뉴얼 출시했다. ‘RXGIN’은 정관장의 홍삼 연구 역량을 기반으로 개발한 남성 활력 전문 브랜드다. 남성 생애주기에 맞춘 건강 관리 솔루션을 제안하는 것을 목표로 한다. RXGIN 홍천웅은 스트레스와 만성피로에 노출된 현대 남성을 겨냥해 기능성 원료를 강화했다. 정관장 프리미엄 홍삼농축액에 스트레스성 피로 개선에 도움을 줄 수 있는 홍경천(Rhodiola rosea) 추출물(SHR-5)을 더했다. 회사 측은 해당 원료가 2주간 섭취한 후 피로 관련 지표 개선 효과를 확인받았다고 설명했다.

녹용과 함께 구기자·사상자·복분자·토사자·오미자 등을 담은 식물혼합농축액도 배합했다. 전통 원료를 활용해 남성 맞춤형 복합 설계를 강화했다. 패키지는 브랜드 정체성을 나타내는 딥그린 컬러를 적용해 프리미엄 이미지를 강조하고, 전면에 RXGIN 로고를 배치해 브랜드 아이덴티티를 직관적으로 표현했다. 나이가 들수록 점점 체내 단백질을 합성하고 흡수하는 능력이 떨어지기 때문에 건강한 삶을 위해선 기능성 원료 섭취가 필요하다고 설명했다. 정관장 관계자는 “가정의 달에 주로 남성 건강제품 수요가 증가하는 흐름에 맞춰 제품 경쟁력을 강화했다”며 “앞으로 RXGIN을 남성 전 생애주기를 아우르는 건강 전문 브랜드로 육성해 나갈 것”이라고 말했다.

정관장은 가정의 달을 맞아 오는 16일까지 RXGIN, 홍삼정 등 다양한 건기식 제품의 프로모션도 진행한다. 에브리타임, 홍삼정, 홍삼톤, 화애락, 천녹, 황진단, 다보록 등의 제품은 10% 할인한다. 혈당 케어 브랜드 GLPro와 남성 건강 브랜드 RXGIN은 15% 할인 판매한다. 정관장 관계자는 “최근 웰에이징과 함께 건기식을 활용해 꾸준히 건강을 관리하려는 수요가 증가하는 추세”라고 했다.

류은혁 기자 ehryu@hankyung.com