아모레퍼시픽이 용산 본사에 마련한 플래그십 스토어 ‘아모레용산’의 전경. 아모레퍼시픽 제공
아모레퍼시픽이 용산 본사에 마련한 플래그십 스토어 ‘아모레용산’의 전경. 아모레퍼시픽 제공
아모레퍼시픽은 서울 용산 본사 2층에 위치한 플래그십 스토어 ‘아모레용산’을 지난달 30일 재단장했다. 아모레용산은 아모레퍼시픽이 2025년 새롭게 선포한 기업 비전 ‘크리에이트 뉴 뷰티(Create New Beauty)’를 직접 체험할 수 있도록 구현한 공간이다. 브랜드 쇼룸과 진단·맞춤 화장품 서비스, 연구 공간, 커뮤니티 기능을 결합한 신개념 뷰티 플래그십이다.

아모레용산은 아모레퍼시픽의 주요 브랜드를 한자리에서 경험할 수 있도록 모았다. 동시에 최신 뷰티 기술 기반의 진단과 맞춤 화장품 서비스를 제공하고, 연구원이 고객과 직접 만나 피부를 진단하고 솔루션을 제공하는 연구소이기도 하다.
아모레용산에서 맞춤형 화장품을 만들 수 있는 ‘헤라 커스텀매치’ 서비스존. 아모레퍼시픽 제공
아모레용산에서 맞춤형 화장품을 만들 수 있는 ‘헤라 커스텀매치’ 서비스존. 아모레퍼시픽 제공
방문객은 브랜드의 최신 제품을 체험하고, 자신의 피부 상태를 과학적으로 진단받을 수 있다. AI 기반 분석을 통해 현재와 미래의 피부 변화를 확인하고, 자신의 이름이 담긴 개인 맞춤형 제품을 현장에서 제작하는 경험도 가능하다. 아모레퍼시픽은 피부를 넘어 생활 전반의 건강한 아름다움을 제안하는 ‘통합적 건강수명 증진(Holistic Longevity)’ 철학 역시 공간 경험 전반에 반영했다.

아모레용산의 핵심 서비스는 개인별 특성과 취향을 반영한 ‘아모레 비스포크’ 맞춤 화장품 서비스다. 베이스 메이크업과 립, 헤어 케어에 이르기까지 고객 한 사람을 위한 제품을 현장에서 즉석 제작한다.

헤라 커스텀매치 파운데이션, 쿠션은 이번 리뉴얼을 통해 3호부터 50호까지 쉐이드 선택 폭을 확대했다. 기존 실키 스테이, 블랙 쿠션에 이어 ‘리플렉션 스킨 글로우’ 제품을 새롭게 추가했다. 헤라 커스텀매치 센슈얼 립은 기존 상담 중심 서비스에서 직접 체험 영역을 확대했다. 신규 도입한 셀프 컬러 진단 콘텐츠를 통해 고객이 직접 어울리는 립 컬러를 추천받고 경험할 수 있도록 했다.

미쟝센 퍼펙트 세럼 비스포크는 모발 상태와 향 선호도를 반영해 총 45가지 맞춤 헤어 세럼 제작이 가능하도록 설계됐다. 모든 비스포크 서비스는 다국어 안내를 지원해 외국인 고객도 편리하게 이용할 수 있다.

이번 리뉴얼을 통해 새롭게 선보이는 ‘시티랩’ 피부·두피 진단 서비스도 차별화 요소다. 아모레퍼시픽이 수십 년간 축적해 온 피부 연구 데이터와 AI 알고리즘을 결합해 개발한 미래형 피부진단서비스를 통해 현재 피부 상태는 물론 생활 방식에 따른 미래 피부 변화까지 시각적으로 제시한다.

아모레용산은 해외 방문객을 위한 다국어 응대와 글로벌 결제 시스템, 즉시 택스리펀 서비스 등을 갖춰 글로벌 고객 편의성을 강화했다. 국가별 선호를 반영한 제품 큐레이션과 기프트 존, 이벤트 및 밋업 공간은 브랜드 론칭과 VIP 프로그램, 인플루언서 미팅 등을 위한 거점으로 활용될 예정이다.

아모레용산은 아모레퍼시픽 본사 2층에 위치하며, 아모레 비스포크와 시티랩 진단 서비스, 뷰티 클래스는 아모레몰을 통해 사전 예약할 수 있다. 운영 관련 상세 정보는 아모레용산 공식 홈페이지에서 확인 가능하다.

배태웅 기자 btu104@hankyung.com