사진=롯데홈쇼핑
사진=롯데홈쇼핑
롯데홈쇼핑의 자체 캐릭터 벨리곰이 서울 여의도 윤중로 일대에서 열리는 '2026 여의도 봄꽃축제'에 참여해 대형 전시와 체험형 콘텐츠를 선보인다.

롯데홈쇼핑은 벚꽃 명소인 윤중로 약 1.7km 구간 전역에 6m, 3m 규모의 벨리곰 대형 조형물을 설치하고 포토부스, 셀피존 등을 운영한다고 5일 밝혔다. 벨리곰 인기 굿즈 10여 종을 판매하는 팝업스토어도 함께 연다.

협업 콘텐츠도 마련했다. BMW 미니 공식 딜러사인 코오롱모터스와 함께 포토부스를 선보였고, 개막일인 3일에는 벨리곰이 미니 차량을 타고 벚꽃길을 이동하는 카 퍼레이드를 진행했다.

오는 7일까지 운영하는 행사에서는 벨리곰 행진 퍼레이드와 벚꽃길 곳곳에 숨겨진 쿠폰을 찾는 보물찾기 이벤트 등 방문객 참여형 프로그램도 운영한다.

벨리곰은 매년 봄 잠실 석촌호수 등 주요 벚꽃 명소에서 대형 전시를 이어오며 시즌형 캐릭터 콘텐츠로 활용돼 왔다. 롯데홈쇼핑에 따르면 봄 시즌에는 벨리곰 관련 제휴 문의가 평소보다 2배 이상 늘고 있다.

롯데홈쇼핑 관계자는 "벨리곰은 매년 봄 시즌 고객과 만나는 대표 콘텐츠로 자리잡고 있다"며 "올해는 여의도 봄꽃축제를 찾는 방문객들이 다양한 체험형 콘텐츠를 통해 색다른 즐거움을 느낄 수 있도록 준비했다"고 말했다.

오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com