설레는 봄…새학기 준비, 취향 저격 나선 유통·패션가

서울시 소공동에 위치한 롯데백화점 본점에 선보인 첫 아트 VM 프로젝트 작품을 바라보는 고객. 롯데백화점 제공

유통·패션업계가 다가오는 봄과 신학기를 맞아 대대적인 손님맞이에 나섰다. 일찌감치 봄옷 신상품을 쏟아내는 한편, 세분화된 소비자 취향을 겨냥한 이색 협업 상품과 체험형 행사, 친환경 트렌드에 맞춘 경영 행보까지 다방면으로 총력을 기울이고 있다.

◇ 입학·졸업 시즌 특별 할인전

25일 업계에 따르면 삼성물산 패션부문의 여성복 브랜드 구호플러스와 앙개는 올봄 신상품을 전격 출시했다. 구호플러스는 ‘연결’을 주제로 삼아 일상에서 자연스럽게 흐르는 실루엣을 강조했고, 앙개는 ‘일상 속 여유로움’을 모티브로 포근한 소재와 편안한 착용감을 전면에 내세웠다. 아웃도어 브랜드 K2는 야외 활동이 잦아지는 간절기를 겨냥해 데일리 활용도에 초점을 맞춘 여성 경량 다운 ‘에어쉘 구스다운’을 내놨다.

현대백화점은 본격적인 입학 및 졸업 시즌을 맞아 전국 백화점과 아울렛 모든 점포에서 대규모 신학기 맞이 특별 할인전을 개최한다. 국내외 유명 아동·스포츠 브랜드의 의류와 가방 등 필수 신학기 아이템을 최초 판매가 대비 최대 30% 할인된 가격에 제공한다.

이마트24는 이번에 두바이 스타일 카다이프 차별화 상품 10종을 대거 추가 출시하며 ‘두쫀쿠’의 열기를 이을 시즌3 상품을 발빠르게 선보였다. 동원그룹의 식품 부문 계열사 동원F&B는 유당불내증 걱정이 없는 락토프리 제품군을 강화하고 있다. 락토프리 흰 우유뿐 아니라, 컵 커피, 발효유, 요거트 등으로 라인업을 넓히고 있다. SSG닷컴은 장보기 특화 멤버십인 ‘쓱세븐클럽’에 동영상서비스(OTT) 티빙을 연계한 요금제를 내달 5일 출시한다. 월 3000원대에 구매금액의 7%를 적립하고 다채로운 콘텐츠 혜택을 누릴 수 있는 게 특징이다.

◇ 사회적 기여 활동에도 관심

‘가치소비’를 중시하는 소비자를 겨냥한 친환경 행보와 지역 상생 프로젝트도 업계의 주요 화두다. 롯데칠성음료는 지난해 국내 최초로 재생 플라스틱 원료 100%를 사용한 칠성사이다 500mL 페트병을 출시했다. 이를 통해 연간 2200t의 플라스틱과 2900t의 탄소 배출량을 줄일 수 있을 것으로 회사 측은 기대했다. 국내 단일 법인 피자 프랜차이즈 가맹점 수 1위를 기록 중인 피자앤컴퍼니는 전남 영암군, 전북 고창군에 이어 경북 의성군과 손잡고 지역 경제 활성화를 위한 ‘로코노미’ 상생 경영에 속도를 낸다.

고물가 기조 속에서 가성비 주류의 대명사로 자리 잡은 하이트진로의 발포주 ‘필라이트’는 지난해 연간 출고량 약 3억 4000만 캔(350mL 기준)을 돌파하며 역대 최대 실적을 달성했다. 국내 발포주 시장에서 2위 브랜드와 4배 이상의 압도적인 격차를 벌리며 확고한 1위를 수성 중이다.

오프라인 유통 공간은 단순히 물건을 파는 곳을 넘어 색다른 경험을 제공하는 문화 공간으로 진화하고 있다. 코오롱인더스트리FnC부문이 전개하는 아웃도어 브랜드 코오롱스포츠는 오는 4월 18~19일 1박 2일 일정으로 강원도 횡성에서 러닝대회 ‘코오롱 트레일 런 2026’을 주최한다.

롯데백화점 명동 본점은 예술에 특화한 ‘아트 플래그십 스토어’로의 대대적인 도약을 선언했다. 새롭게 선보이는 ‘아트 VM(Visual Merchandising) 프로젝트’를 본점부터 선도적으로 적용해, 고객들이 쇼핑과 동시에 수준 높은 예술 작품을 감상하고 경험할 수 있도록 공간을 혁신한다는 전략이다.

◇ 한국 시장 노크하는 외국 기업

글로벌 브랜드들의 한국 시장 공략도 한층 거세지고 있다. 스타럭스가 전개하는 덴마크 주얼리 브랜드 판도라는 브레이슬릿, 네크리스, 후프 이어링 등 다양한 액세서리에 취향대로 장착할 수 있는 모듈형 ‘미니 참(charm) 컬렉션’을 공개했다. 스웨덴의 프리미엄 아웃도어 브랜드 툴레(THULE)는 자사의 글로벌 키즈 라인업인 ‘툴레 키즈’를 아시아 지역 최초로 한국 시장에 정식 론칭한다. 주니어 카시트 등을 중심으로 툴레 특유의 브랜드 경험을 라이프스타일 전반으로 확장하려는 시도다.

괌 대표 올인클루시브 리조트인 PIC 괌은 서사형 디너쇼 ‘태평양의 해적’과 성인 전용 올인클루시브 스포츠 트립 ‘익스플로어 PIC: 괌 앤 비욘드’를 연이어 론칭하며, 낮부터 밤까지 쉴 틈 없이 이어지는 풍성한 체험 프로그램을 강점으로 내세웠다.

박종서 기자 cosmos@hankyung.com