미술관이 된 런웨이, 아트슈머를 사로잡다

취향이 곧 자신을 증명하는 시대다. 무엇을 소유했는지보다 어떠한 미적 가치를 향유하는지가 중요해지면서, 브랜드의 세계관을 다각도로 경험하려는 이들이 늘고 있다. 소비(Consume)와 예술(Art)의 경계를 자유롭게 넘나드는 ‘아트슈머(Art-sumer)’의 등장은 명품 브랜드가 왜 예술을 소통의 도구로 삼는지 그 이유를 잘 보여준다. 특히 자신들의 헤리티지를 우아하게 알리고 싶은 럭셔리 하우스들은 아트 마케팅을 통해 고유의 서사를 전하고 있다.

동대문디자인플라자(DDP)에서 열린 ＜크리스챤 디올: 디자이너 오브 드림스(Christian Dior: Designer of Dreams)＞ 전시가 디올 하우스의 역사를 시각적 경이로움으로 풀어냈고, 푸투라 서울의 ＜세르펜티 인피니토(Serpenti Infinito)＞전시는 불가리의 주얼리를 하나의 현대 미술처럼 느끼게 했다. 이러한 시도는 아트슈머에게 새로운 경험을 선사하며, 브랜드에 대한 애정과 충성도를 형성하는 발판을 마련한다.

전시장에서 식탁으로, 일상이 된 럭셔리

전시장에 머물던 미학(美學)은 우리의 일상과 더 가까운 미식(美食)과 결합해 삶의 일부로 다가오고 있다. 그 중심에는 루이 비통(Louis Vuitton)이 있으며, 건축과 전시, 다이닝을 하나의 흐름으로 묶어 브랜드의 정체성을 다양한 방식으로 보여준다.

청담동의 ‘루이 비통 메종’은 프랭크 게리(Frank Gehry)가 설계한 건축물로, 수원화성의 구조와 동래학춤의 우아한 움직임에서 영감을 얻은 곡선 유리의 외관이 특징이다. 하얗게 흩날리는 도포 자락을 연상시키는 이 건축물은 4층의 전시 공간 ‘에스파스 루이 비통’을 통해 예술가들의 세계를 꾸준히 소개해 왔다. 그리고 이제 이곳은 ‘르 카페 루이 비통’으로 다시 태어나 하우스의 미학을 접시 위에 담아내기 시작했다.
브랜드의 정체성을 담은 르 카페 루이비통의 내부 인테리어 / 사진. ⓒ김현정
브랜드의 정체성을 담은 르 카페 루이비통의 내부 인테리어 / 사진. ⓒ김현정
르 카페 루이 비통: 모노그램에서 시작되는 서사

르 카페 루이 비통(Le Café Louis Vuitton)으로의 여정은 건축물 안으로 깊숙이 들어가면서 시작된다. 입구에 들어서면 돔형태의 벽면을 가득 채운 책장과 아트북들이 사람들을 맞이하며 도서관에 온 듯한 차분한 분위기를 자아낸다. 통로를 지나 안으로 발걸음을 옮기면, 천장의 거대한 유리 돔을 통해 쏟아지는 눈부신 채광이 공간을 가득 채운다. 특유의 곡선형 구조가 노출된 인테리어는 빛에 따라 은은하게 변화하며 탁 트인 개방감을 선사한다.
눈길이 닿는 곳마다 모노그램이 정교하게 새겨진 디테일 / 사진. ⓒ김현정
눈길이 닿는 곳마다 모노그램이 정교하게 새겨진 디테일 / 사진. ⓒ김현정
이곳의 식사는 브랜드의 정체성을 직관적으로 드러낸 테이블 세팅에서부터 시작된다. 가장 먼저 내어지는 꽃 모양 모노그램이 새겨진 버터와 식전빵은 식사의 기대감을 높이는 시각적 장치다. 진저 밀크폼을 얹은 아뮤즈 부쉬는 커리향이 입안을 가득 메우면서 루이 비통의 상징색인 오렌지를 맛의 감각으로 치환한다. 화제의 중심에 선 ‘비프 만두’는 얇은 만두피 위에 모노그램 패턴을 새겨 한우 갈비로 속을 채웠으며, 여기에 곁들여진 훈연 표고버섯 피클이 가니쉬로 맛의 균형을 잡아준다. 한우 육회와 캐비어, 랍스터 등을 웨이퍼 마카롱 사이에 담아낸 ‘더 청담 박스’는 패션 브랜드 특유의 색감과 조형미를 보여주며 심미적 만족감을 더한다.
아트슈머의 시대… '르 카페 루이 비통'과 모노그램의 서사
미식에 대한 진심은 주류 셀렉션에서 더욱 선명하게 드러난다. LVMH 산하의 유서 깊은 샴페인 하우스 ‘루이나(Ruinart)’의 블랑 드 블랑을 잔으로 즐길 수 있다는 점은 작은 디테일도 놓치지 않으려는 섬세함을 입증한다. 특히 라떼나 칵테일의 폼 위에 정교하게 프린트되어 나오는 마스코트 비비엔(Vivienne) 캐릭터는 식사가 끝날 때까지 파인 다이닝의 면모를 잃지 않게 하는 감각적인 재미를 선사한다.

일상으로 깊이를 더하는 브랜드의 헤리티지

르 카페 루이 비통에서의 식사는 브랜드의 미학을 깊이 있게 이해하는 하나의 여정이다. 그리고 이 여정은 이번에 명동에 새로 선보이는 ‘루이 비통 비저너리 저니 서울(Louis Vuitton Visionary Journeys Seoul)’로 이어진다. 전시와 패션, 그리고 미식을 한 장소에 겹겹이 쌓아 올려 전반적인 브랜드 정체성을 오감으로 체험하게 만든다는 상징성을 갖는다. 전시장을 넘어 식탁 위로 내려앉은 미학은 럭셔리 하우스가 우리 일상에 얼마나 긴밀하게 닿고 싶어 하는지를 증명한다. 모노그램에서 시작된 정교한 서사를 한 번쯤 직접 경험해보길 권한다.

김현정 칼럼니스트