서울 명동 거리에서 외국인들이 화장품을 둘러보고 있다. 사진=연합뉴스
서울 명동 거리에서 외국인들이 화장품을 둘러보고 있다. 사진=연합뉴스
바른손이 운영하는 뷰티 플랫폼 '졸스(Jolse)'에서 글로벌 소비자들은 K뷰티 제품을 구매할 때 주문 한 건당 약 14만원을 지출하는 것으로 집계됐다.

졸스는 직구 성수기로 꼽히는 10~11월 글로벌 판매 데이터를 분석한 결과 해외 고객의 K뷰티에 대한 관심이 일시적인 수준을 넘어 안정적인 구매 단계로 접어든 것으로 파악했다. 블랙프라이데이 등 대형 프로모션이 집중된 이 두 달간 졸스의 글로벌 소비자들은 주문 1건당 평균 103.4달러(약 14만5000원)를 결제했다. 주문당 평균 구매 수량은 4.3개였다.

이같은 구매가 반복되면서 2개월 기준 1인당 평균 지출액은 163.5달러(약 23만원)에 달했다. K뷰티 소비가 단발성 체험을 넘어 반복, 묶음 구매 중심의 소비 구조로 전환되고 있음을 보여준다고 졸스 측은 판단했다.
자료=졸스 제공
자료=졸스 제공
가장 높은 매출을 올린 제품은 ‘닥터엘시아 345 릴리프 크림(50ml)’이었다. K뷰티 제품을 큐레이션한 ‘졸스 뷰티 박스’ 시리즈도 높은 호응을 얻으며 글로벌 소비자들의 꾸준한 수요를 입증했다. 가장 비싸게 판매된 K뷰티 제품은 402달러(약 56만원) 짜리였다. 성분과 기능성을 강조한 프리미엄 라인의 제품이 꾸준한 판매를 보이는 것으로 확인됐다.

졸스는 올해 전체 판매 데이터를 기반으로 ‘베스트 브랜드 어워즈 2025’를 통해 올해 글로벌 소비자이 선호하는 브랜드를 공개했다. 올해는 스킨케어 카테고리가 큰 호응을 얻어 ‘스킨1004’, ‘닥터엘시아’, ‘코스알엑스’ 등이 톱 3 브랜드에 선정됐다.

졸스 관계자는 “직구 성수기 시즌에 나타난 판매 데이터는 K뷰티가 단기 트렌드를 넘어 글로벌 소비 시장 전반으로 보편화되고 있음을 보여준다”며 “앞으로도 다양한 K뷰티 브랜드를 글로벌 시장에 소개하는 플랫폼이자 엑셀러레이터로서의 역할을 지속적으로 강화해 나가겠다”고 말했다.

안혜원 한경닷컴 기자 anhw@hankyung.com