이젠 대형세단도 BMW 7시리즈가 1위…"젊은 감각의 중장년층에서 인기"

7시리즈 작년 4985대 판매
벤츠 S클래스 4864대 제쳐

BMW 특유의 트윈 헤드라이트 및 라디에이터 그릴을 새롭게 재해석한 i7 M70 xDrive의 전면부 디자인. BMW 제공

국내 대형 수입 세단 시장에 지각 변동이 일어났다. 부동의 1위 메르세데스벤츠 S클래스를 BMW가 지난해 판매량에서 제친 것이다.

BMW코리아에 따르면 BMW i7을 포함한 7시리즈는 지난해 4985대 판매돼 4846대 팔린 벤츠 S클래스(EQS 포함)를 앞질렀다. 직전 해인 2023년엔 S클래스가 BMW 7시리즈보다 4864대 더 팔렸다.

이 같은 성과는 BMW 7시리즈 내연기관 모델의 판매량이 크게 뛴 덕이다. 내연기관 모델은 22% 늘어난 4259대 팔려 대형 세단 세그먼트에서 유일하게 판매량이 증가했다. 반면 메르세데스벤츠 S클래스는 지난해 판매량이 2023년보다 50.3% 감소했다.

BMW코리아 관계자는 “젊은 감각의 라이프스타일을 지향하는 중장년층이 늘어나 첨단 디지털 기능과 독창적 디자인을 갖춘 뉴 7시리즈 선호도가 높아진 것”이라며 “국내 럭셔리 클래스 고객을 대상으로 BMW코리아가 제공하는 차별화된 혜택이 주효했다”고 말했다.

M 전용 요소가 다양하게 적용된 i7 M70 xDrive 측면 디자인. BMW 제공

BMW코리아는 지난해 10월 특별한 맞춤형 차량 주문 서비스인 ‘BMW 인디비주얼’ 프로그램을 BMW 7시리즈 최상위 모델인 750e xDrive, i7 xDrive60, i7 M70 xDrive 구매 고객을 대상으로 선보였다. 이 프로그램은 모델 및 외관 디자인, 외장 컬러, 익스테리어 라인, 시트 소재 및 컬러 등 네 가지 항목으로 구분해 최대 2만2000가지 조합을 구성할 수 있는 다양한 옵션을 제시한다.

이와 함께 ‘BMW 엑설런스 클럽’도 큰 호응을 얻고 있다는 게 회사 측 설명이다. BMW 7시리즈, 8시리즈, X7, XM 등 BMW 럭셔리 클래스 모델 구매 고객을 위한 전용 멤버십 프로그램인 BMW 엑설런스 클럽은 국내 자동차업계 유일한 프리미엄 회원제 서비스다. 제주도 BMW 렌터카 서비스, 인천국제공항 및 김해국제공항 에어포트 서비스 등 혜택을 준다. BMW가 여는 프리미엄 행사에 우선 초청받으며, 국내 유일 미국여자프로골프(LPGA) 대회인 BMW 레이디스 챔피언십 기간 VIP 전용 라운지인 엑설런스 라운지 입장권과 쇼퍼 서비스를 제공받는다.

김재후 기자 hu@hankyung.com