도미노피자, 육즙 가득한 직화 패티에 치즈 듬뿍…'아메리칸 클래식 피자 2종' 선보여

할라피뇨 토핑으로 느끼함 없애
'패트와 매트' 컬래버로 MZ 공략

NO.1 세계 피자 리더 도미노피자는 올해 첫 신제품으로 오리지널리티를 한 단계 더 끌어올린 ‘아메리칸 클래식 피자’ 2종을 선보였다. 치즈 버거와 미트, 할라피뇨 등 꽉 찬 미국 정통의 맛을 구현한 것이 특징이다.



이번에 출시한 신제품은 ‘그릴드 패티 치즈 버거 피자’와 ‘더블 미트 할라피뇨 피자’ 등 2종으로 이뤄져 있다. 최근 소비 트렌드로 떠오른 화려한 유행보다 기원·본질·제작 과정 등 변하지 않는 핵심 가치에 집중하는 ‘근본이즘’에 가장 어울리는 제품이라는 게 회사 측 설명이다.

도미노피자의 올해 첫 신제품 ‘아메리칸 클래식 피자 2종’. 그릴드 패티 치즈 버거 피자, 더블 미트 할라피뇨 피자 등 2종으로 이뤄져 있다. 도미노피자 제공

그릴드 패티 치즈 버거 피자는 아메리칸 클래식 치즈 버거 소스와 그릴드 패티를 사용해 달콤 짭짤한 맛과 직화향의 육즙이 조화를 이뤄 미국 치즈 버거의 맛을 느낄 수 있도록 했다. 묵직하고 풍성한 맛이 ‘아메리칸 치즈 버거’라는 콘셉트와 잘 맞았다는 점이 2030세대로부터 높은 평가를 받았다.



더블 미트 할라피뇨 피자는 슈레드 햄과 이탈리안 페퍼 소시지를 통해 풍성한 미트의 맛을 강조하고 할라피뇨를 토핑으로 사용해 깔끔한 매운맛을 선보였다. 미트와 할라피뇨의 조화로 느끼하지 않고 부담 없이 먹을 수 있는 피자라는 점에서 전 세대의 긍정적인 반응을 이끌어냈다는 분석이다.



실제 도미노피자의 지난해 판매량 분석 결과에 따르면 클래식 피자의 대표격인 포테이토 피자가 판매량 1위를 차지했다. 클래식 피자 제품군의 판매량이 2030세대뿐 아니라 전 세대에서 고르게 증가했다. 회사 관계자는 “소비자의 니즈에 맞춰 기본기에 충실한 클래식 피자 신제품을 내놓은 것”이라고 설명했다.

도미노피자는 가족, 친구 등 다양한 모임에서 모두의 입맛을 충족할 수 있도록 두 제품을 동시에 맛볼 수 있는 ‘하프앤하프’ 피자를 내놨다. 그릴드 패티 치즈 버거’와 ‘더블 미트 할라피뇨’를 반반씩 주문할 수 있다. 아메리칸 클래식 피자 2종을 각각 단품으로 구매할 경우 L사이즈 가격은 2만9900원, M사이즈는 2만2500원이다. 하프앤하프는 L사이즈가 3만900원, M사이즈는 2만3500원이다. 도미노피자 자사 앱 회원 가입만 해도 온라인 배달 주문 시 20% 할인을 적용받을 수 있다.



MZ세대를 겨냥한 협업 캠페인도 함께 진행한다. 50년간 세계적인 사랑을 받아온 대표 스톱모션 애니메이션 ‘패트와 매트’의 캐릭터 지식재산권(IP)을 활용한다는 계획이다. 공식 SNS 채널을 통해 4월 한 달간 패트와 매트가 도미노피자 분점을 운영하며 발생하는 각종 해프닝과 신메뉴 소개 등의 콘텐츠를 선보인다. 피자박스, 포스터 등을 통해 소비자와의 오프라인 접점도 강화한다.



도미노피자 관계자는 “올해 첫 신메뉴인 아메리칸 클래식 피자 2종은 아메리칸 클래식이라는 테마에 맞게 기본기를 강화한 제품”이라며 “패트와 매트 캐릭터 협업 캠페인 등을 통해 색다른 즐거움도 제공할 것”이라고 말했다.



류은혁 기자 ehryu@hankyung.com