사진=뉴스1
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올해 빼빼로데이 편의점 매출이 일제히 증가한 가운데 캐릭터 굿즈를 결합한 기획상품이 일반 과자보다 가파른 성장세를 보인 것으로 나타났다.

13일 편의점 GS25에 따르면 이달 1~11일 빼빼로데이 관련 상품 매출은 지난해 같은 기간보다 31.2% 증가했다. 빼빼로와 포키 등 일반 상품 매출이 24.1% 늘어나는 동안 짱구·호빵맨 등 인기 캐릭터를 활용한 굿즈 선물세트 매출은 155.1% 급증했다. 굿즈 상품 대부분은 입고 물량의 90% 이상이 판매됐다.

전체 판매 순위에서는 아몬드빼빼로와 초코빼빼로, 초코필드빼빼로 등 일반 상품이 상위권을 차지했다. 굿즈 선물세트 중에서는 호빵맨 줄자 키링 세트와 짱구 흰둥이 담요 세트, 호빵맨 손톱깎이 세트 등 실용성을 갖춘 상품의 인기가 높았다.

세븐일레븐은 빼빼로데이 관련 상품 매출이 전년 동기 대비 3배 수준으로 늘었다. 특히 캐릭터 기획상품이 전체 매출에서 차지하는 비중은 70%로, 지난해보다 25%포인트(p) 확대됐다.

판매량 상위 5개 상품도 모두 캐릭터 협업상품으로 채워졌다. 초코헬로키티빼빼로와 조앤프렌즈빼빼로가 각각 1·2위에 올랐으며 헬로키티 인형 키링과 퀼팅 파우치, 조앤프렌즈 군밤모자 인형 키링 세트 등이 뒤를 이었다. 서울 잠실 롯데월드몰에서 빼빼로데이를 기념해 선보인 조앤프렌즈 팝업스토어에서도 2억원 이상의 매출을 기록했다.
사진=연합뉴스
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전체 매출 증가세가 둔화한 가운데 캐릭터 상품의 매출 비중은 오히려 확대됐다. 같은 기간 CU의 올해 빼빼로데이 관련 상품 매출 증가율은 22.5%로 지난해(32.4%)보다 낮아졌다. 포켓몬·다마고치 등 차별화 상품 매출 증가율 역시 지난해 55.0%에서 올해 30.5%로 둔화했다. 다만 전체 관련 매출에서 차별화 상품이 차지하는 비중은 같은 기간 36.6%에서 39.1%로 2.5%포인트 높아졌다. 상권별로는 대학가 매출이 전년 동기 대비 71.5% 증가해 가장 높은 신장률을 기록했다.

시장에서는 빼빼로데이의 흥행 문법이 재편되고 있다는 분석이 나온다. 아몬드·초코 등 일반 빼빼로 제품이 기본 수요를 받쳐주고 있지만, 실질적인 매출은 고객의 소장 욕구를 자극하는 파생 상품에서 발생하고 있어서다. 유통가의 대목 관행이 제과 중심에서 벗어나 개인의 취향과 실용성을 충족하는 방향으로 빠르게 진화하는 모습이다.

박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com