무신사 오사카 팝업 현장./사진=무신사 제공
무신사 오사카 팝업 현장./사진=무신사 제공
무신사가 일본 오사카에서 개최한 팝업스토어에 약 8만명이 몰리며 일본 진출 이후 역대 최대 방문객 수를 기록했다.

무신사는 지난달 23일부터 이달 8일까지 일본 오사카에서 진행한 ‘무신사 오사카 팝업 스토어 2026’에 약 8만명이 방문했다고 12일 밝혔다. 이는 무신사가 2023년 일본에서 첫 팝업을 개최한 이후 거둔 최대 집객 성과다. 특히 전체 방문객의 70% 이상이 18~29세로 집계되며 일본 젊은 소비자층의 높은 관심을 확인했다.

오프라인 팝업의 흥행은 온라인 고객 유입과 매출 증가로도 이어졌다. 행사 기간 무신사 글로벌 스토어 일본 지역의 신규 회원 수는 전월 동기 대비 101% 증가했으며, 첫 구매 고객 수도 65% 늘었다. 팝업에 참여한 71개 브랜드의 거래액 역시 268% 증가했다. 이 가운데 무신사 스탠다드와 일리고, 애즈온 등은 각각 억대 거래액을 기록하며 현지 시장에서 입지를 넓혔다.

이번 팝업은 중소벤처기업부와 대·중소기업·농어업협력재단의 ‘2026년 대·중소기업 동반진출 지원사업’의 일환으로 추진됐다. 한국중소벤처기업유통원의 ‘K수출전략품목 사업’과도 연계해 국내 패션 브랜드의 일본 시장 진출을 지원했다.

무신사 관계자는 “앞으로도 공공 지원사업과 무신사의 현지 유통·마케팅 역량을 적극 결합해 더 많은 K패션 브랜드가 일본 시장에서 안정적인 성장 기반을 마련할 수 있도록 할 것”이라고 말했다.

박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com