사진=이마트24
사진=이마트24
편의점 빵과 간편식이 고전 문학 초판본의 감성을 입고 편의점 매대에 오른다.

이마트24는 초판본 전문 출판 브랜드 '더스토리'와 협업해 국내외 명작 문학의 초판본 콘셉트를 적용한 차별화 상품 7종을 오는 13일부터 순차적으로 출시한다고 12일 밝혔다.

이번 협업은 2030세대의 선호도가 높은 '어린왕자', '하늘과 바람과 별과 시(윤동주)', '님의 침묵(한용운)', '데미안', '톨스토이 단편선' 등 명작 문학 12권의 출판 데이터를 바탕으로 기획됐다.

우선 13일에는 베이커리 4종을 먼저 선보인다. 부드러운 우유생크림을 넣은 '어린왕자 우유생크림북스테라(3700원)'를 비롯해 '톨스토이 고구마크림북스테라(3700원)', '님의침묵 버터계피롤(2500원)', '윤동주 통단팥빵(2500원)' 등이다. 이어 25일에는 '크리스마스 캐럴 함박정찬(6200원)' 도시락을, 27일에는 '데미안 솔티카라멜아몬드초코볼(2900원)'과 '오만과편견 황치즈맛 새우칩(2500원)'을 잇달아 내놓는다.

상품 패키지에는 작품 출간 당시의 초판본 표지 디자인을 적용해 시각적 희소성을 살렸다. 또한 제품 내부에는 앞면에 표지, 뒷면에 작품 속 대표 문장을 새긴 '책갈피' 총 15종을 무작위로 동봉했다. 특히 어린왕자, 하늘과 바람과 별과 시, 오디세이아 3종은 홀로그램 특수 소재와 미공개 문장을 담은 히든카드로 제작해 소장 가치를 높였다.

이마트24는 이번 기획을 단순 상품 판매에 그치지 않고 자사 SNS를 통해 작품 배경과 작가 비하인드 스토리, 관련 문학 공간을 소개하는 디지털 콘텐츠와 연계해 경험의 폭을 넓힐 방침이다. 아울러 모바일 앱 스탬프 행사를 통해 총 294명에게 초판본 도서 전집 세트와 어린왕자 다이어리 등 문학 굿즈를 증정하고, 주요 간편결제 30% 제휴 할인도 병행한다.

이은보라 이마트24 트렌드연구소 팀장은 "누구나 익숙하게 접해온 명작 문학을 초판본 특유의 문학적 가치와 감성으로 재해석해 색다른 소장 경험을 전달하고자 했다"며 "앞으로도 도서와 예술 등 문화적 요소를 접목한 차별화 상품을 지속 개발해 일상 속 문화 소비 거점으로 자리 잡을 것"이라고 말했다.

박상경 한경닷컴 기자 highseoul@hankyung.com