/사진=AI 생성 이미지
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복합쇼핑몰들이 평일 점심 송년회부터 퇴근길에 들를 수 있는 팝업스토어까지 직장인 일과에 맞춘 연말 행사로 주중 고객 잡기에 나섰다.

11일 업계에 따르면 서울 마곡의 복합상업시설 원그로브는 단체석과 인근 기업 임직원 제휴 혜택을 앞세워 점심 송년회 수요를 공략하고 있다. 연말 휴가철을 피해 11월이나 12월 초에 모임을 열려는 직장인이 주요 대상이다. 인근 마곡산업단지의 지난해 상주 근무 인원은 약 4만명으로, 이미 형성된 평일 점심 상권에서 연말 단체 예약을 끌어오겠다는 전략이다.
한와담 원그로브점 프라이빗 좌석/사진=원그로브
한와담 원그로브점 프라이빗 좌석/사진=원그로브
원그로브 관계자는 "11월이나 평일 점심시간을 활용한 단체 예약 문의가 늘고 있다"며 "평일 정오부터 오후 1시까지 방문객은 개장 1년 만에 약 두 배로 늘었다"고 말했다.

인크루트가 지난해 12월 발표한 직장인 회원 888명 대상 조사에서 20대의 36%, 30대의 37.7%가 근무시간 중 송년회를 선호했다. 회식에 많은 시간을 할애하기보다 근무시간에 짧고 부담 없이 모임을 마치는 방식이 호응을 얻고 있는 것이다.

이러한 흐름에 대응하기 위해 원그로브 측은 접근성과 함께 다양한 규모의 단체 모임을 수용할 수 있는 식음시설을 강점으로 내세우고 있다. 이동에 소요되는 시간을 줄이면서 점심시간을 활용한 송년회부터 부서·회사 단위의 대규모 행사까지 진행할 수 있다는 설명이다.

이와 함께 "직장인들이 이동과 시간에 대한 부담 없이 모임을 가질 수 있도록 단체 이용 공간과 인근 기업 종사자 대상 혜택을 확대해 나갈 계획"이라고 전했다.

서울역은 정각마다 미디어아트…통근길에 볼거리

한화커넥트가 운영하는 커넥트플레이스 서울역점과 청량리역점은 내년 1월3일까지 '원스 어폰 어 K-크리스마스'를 연다. 전래동화 '해와 달이 된 오누이'를 바탕으로 일러스트레이터 최환욱 작가와 갓을 쓴 백호랑이, 꽃관을 쓴 까치 등의 캐릭터를 만들었다. 일월오봉도에 나오는 해와 달, 소나무도 크리스마스 장식에 활용했다.

커넥트플레이스 측도 그동안 인근 직장인 공략에 공을 들여왔다. 특히 서울역점은 제휴 오피스 할인과 직장인 선호 식음 브랜드 중심의 리뉴얼로 출장객과 인근 직장인 눈길을 끌었다. 서울역 반경 1km 안으로 11번가, LG유플러스, CJ바이오사이언스 등 대기업이 이전했고 LG이노텍과 CJ그룹이 인근에 거점 공유오피스를 두면서 직장인 고객이 꾸준히 유입되기 때문이다.
커넥트플레이스 서울역점 중앙보행광장 전경/사진=한화커넥트
커넥트플레이스 서울역점 중앙보행광장 전경/사진=한화커넥트
이번 연말 연출은 주말 철도 이용객과 평일 직장인을 모두 겨냥한 행사로 풀이된다.

같은 동화를 두 점포에 풀어낸 방식도 다르다. 서울역점은 중앙보행광장에 약 9m 높이 트리와 한옥 게이트를 세웠다. 통근객이나 열차를 기다리는 여행객이 광장을 오가며 볼 수 있도록 매시 정각 미디어폴 16개에서 영상을 상영한다.

청량리역점은 동화책을 펼친 듯한 입체 전시를 마련했다. 3층 포토존에서 별 모형에 손을 얹으면 해와 달 조형물에 불이 들어온다. 두 점포 모두 QR코드로 한국어와 영어 해설을 제공한다.

커넥트플레이스 관계자는 "이번 캠페인에는 한국 전통문화의 고유한 아름다움을 크리스마스에 접목하겠다는 의미를 담았다"며 "이곳에서 우리 고유의 문화와 현대적 감각이 어우러진 특별한 연말을 경험하길 바란다"고 전했다.

영등포는 매주 팝업 교체…재방문 이유 만든다

경방 타임스퀘어, ‘위클리 크리스마스 마켓’ 오픈/사진=경방 타임스퀘어
경방 타임스퀘어, ‘위클리 크리스마스 마켓’ 오픈/사진=경방 타임스퀘어
효성ITX, AZ파이낸셜서비스, KTcs, 신한카드 등이 입주한 오피스동을 함께 운영 중인 영등포 타임스퀘어는 팝업 참여 브랜드를 매주 바꿔 재방문을 유도한다. 내년 1월3일까지 1층 아트리움에서 열리는 '위클리 크리스마스 마켓'에는 패션·잡화 브랜드 30곳과 식음료 브랜드 6곳이 주차별로 참여한다. 크리스마스 소품과 빈티지 잡화, 미트파이와 티라미수 등 방문하는 주에 따라 판매 상품이 달라진다.

아트리움 중앙에는 약 13m 높이 트리를 설치했다. 타임스퀘어는 지속 가능한 방식으로 조달한 솔방울 등 자연 소재로 트리를 장식하고 움직이는 조명을 더했다. 마켓에서 3만원 이상 구매한 고객에게는 자체 캐릭터 '탐스프렌즈'를 활용한 달력이나 재사용 가방을 선착순으로 증정하는 이벤트도 진행한다.

타임스퀘어 관계자는 "매주 새로운 브랜드를 선보이는 타임스퀘어만의 '위클리 크리스마스 마켓'과 13m 생소재 트리의 압도적인 비주얼이 방문객들에게 매번 색다른 설렘을 선사할 것"이라고 기대했다.

김소연 한경닷컴 기자 sue123@hankyung.com