새로운 태그라인 ‘모든 취향 곁에’ 대표 이미지./사진=29CM 제공
새로운 태그라인 ‘모든 취향 곁에’ 대표 이미지./사진=29CM 제공
무신사가 운영하는 패션·라이프스타일 플랫폼 29CM가 새 브랜드 메시지를 담은 태그라인과 독자 개발한 전용 서체를 선보인다.

29CM는 새로운 태그라인으로 ‘모든 취향 곁에(Stand by your tastes)’를 선정했다고 7일 밝혔다. 기존 패션 중심에서 라이프스타일 전반으로 사업 영역이 확대된 흐름을 반영했다고 회사 측은 설명했다.

서로 다른 취향과 선택의 기준을 존중하고, 고객이 자신만의 취향을 발견하고 확장해 나가는 여정에 함께하겠다는 의미를 담았다. 브랜드 아이덴티티(BI)도 개편한다. 기존 로고가 지닌 정체성은 유지하면서도 시인성은 높인 게 특징이다. 홈·키즈 등 주요 카테고리 로고에도 일관된 브랜드 체계를 적용한다.

새로운 브랜드 메시지를 시각적으로 구현하기 위한 전용 서체 ‘29CM 에디토리얼(29CM Editorial)’도 공개한다. 이번 서체는 앱과 웹, 콘텐츠 등 다양한 환경에서 유연하게 활용할 수 있도록 ‘베리어블 폰트(Variable Fonts)’ 방식으로 개발됐다. 특히 국내 기업 최초로 산세리프와 세리프를 하나의 베리어블 폰트 안에서 자유롭게 전환할 수 있도록 설계했다.

29CM는 오는 9일부터 새 태그라인과 전용 서체를 애플리케이션(앱)과 웹 등 서비스 전반에 순차적으로 적용한다. 고객이 직접 서체의 특징을 살펴보고 경험할 수 있는 별도 콘텐츠 페이지도 선보인다. 오는 28일 서울 성수동에서 문을 여는 팝업스토어에도 새로운 태그라인과 서체를 체험할 수 있는 공간을 마련할 예정이다.

29CM 관계자는 “29CM 에디토리얼 서체를 고객과 디자이너 등 누구나 활용할 수 있도록 무료로 배포해 29CM의 브랜드 자산을 더 많은 고객이 직접 경험할 수 있도록 할 것”이라고 말했다.

박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com