도산공원 옆 들어선 거대한 텐트…내부엔 '웨어러블 기어' 천국

헬리녹스 웨어, 도산에 첫 플래그십
런칭 1년 만…내달 中 상하이도 진출

글로벌 아웃도어 브랜드 헬리녹스의 의류 라인인 헬리녹스 웨어가 브랜드 런칭 약 1년 만에 첫 플래그십 스토어(사진)를 냈다.

헬리녹스 웨어는 10일 서울 신사동 도산공원 인근에 연 매장을 공개했다. 지난해 10월 브랜드 탄생 이래 처음으로 낸 단독 매장이다. 기존에 있던 5개 매장은 핵심 상권 백화점이나 복합 쇼핑몰에 샵인샵 형태로 들어가 있었다.

이번 매장의 컨셉은 ‘도심 속 부유하는 텐트’다. 매장 전면부를 실제 텐트에 사용되는 플라이시트(방수 커버)처럼 디자인했다. 불소수지 계열 투명 필름(ETFE)을 여러 겹으로 겹친 뒤 그 안에 공기를 주입해 마치 경량 텐트와 같은 가볍고 입체적인 형태를 구현했다.

헬리녹스 웨어 서울 플래그십 스토어 1층 전경. 코오롱FnC 제공

매장은 지하 1층부터 5층 루프탑까지 총 6개 층, 약 960㎡(약 290평) 규모로 조성됐다. 매장을 들어서자마자 보이는 공간은 헬리녹스 웨어를 대표하는 상품인 ‘이클립스 팩 다운 재킷’ 전 라인업으로 채워졌다. 브랜드 런칭 한 달 만에 완판된 제품이다. ‘2026 레드닷 디자인 어워드’ 최고 상을 받기도 했다. 이클립스 팩 다운 재킷에 발수·방풍 및 체열 반사 기능의 티타늄 코팅 안감을 적용한 신제품 ‘스펙트라 이클립스 팩 다운 재킷’도 이곳에서 한정 수량으로 발매된다.

서울을 모티프로 한 티셔츠, 그로서리백, 캠프 캡, 반다나, 키 체인 등 단독 컬렉션도 함께 선보였다. 헬리녹스를 상징하는 다이아몬드 체커보드 패턴을 ‘SEOUL’의 ‘O’로 활용했다.

2층에는 초경량 제품들로 구성된 ‘제로’(ZERO) 라인을 중심으로 꾸며졌다. 모자, 양말, 백팩 등 잡화도 다양하게 들였다. 카페와 테라스가 들어선 3층에서 잠시 쉬었다 갈 수 있다. 4층은 헬리녹스 브랜드의 역사가 전시된 공간이, 5층은 ‘그림자 시계’를 본뜬 세련된 디자인의 루프탑이 조성돼 있다.

헬리녹스 웨어 서울 플래그십 스토어 2층 전경. 코오롱FnC 제공

도산공원 인근 상권은 글로벌 스포츠·스트리트 브랜드부터 럭셔리, 애슬레저까지 트렌디한 브랜드들이 촘촘히 포진한 고밀도 상업 격전지다. 도산공원과 길 하나를 두고 마주 보는 곳에 매장을 들인 건, 아웃도어 브랜드의 정체성을 잘 드러낸다는 판단에서였다.

이번 플래그십 스토어는 헬리녹스 웨어가 글로벌 무대로 도약하기 위한 핵심 허브다. 이 매장을 시작으로 내달 중국 상하이에 팝업 스토어를 열 계획이다. 12월에는 중국 현지에 정식 매장을 낸다. 헬리녹스 웨어를 운영하는 코오롱인더스트리FnC 부문은 중국 최대 스포츠웨어 기업 안타스포츠와의 합작법인(JV)을 통해 현지 유통망을 뚫은 상태다.

시장 반응도 확인되고 있다. 중국 최대 라이프스타일 플랫폼 ‘샤오홍슈’의 헬리녹스 계정은 이달 초 기준 팔로어가 6만 명을 넘었다. 헬리녹스 웨어 캠페인 영상과 서울 매장 오픈 소식의 기여도가 높았다는 설명이다. 스타필드 코엑스몰 매장 전체 매출 중 외국인 관광객이 차지하는 비중은 25%를 웃돈다.

헬리녹스 웨어 서울 플래그십 스토어 외부 전경. 야간에는 별도 조명을 켜 브랜드 정체성인 '이클립스'(일·월식)를 연상케 했다. 코오롱FnC 제공

코오롱FnC는 헬리녹스의 독보적인 기어 기술력에 의류 기획력을 더해 경량성을 극대화한 제품을 선보여 왔다. 아웃도어와 일상복의 경계를 허무는 ‘웨어러블 기어’의 표준을 제시했다는 평가다.

코오롱FnC 관계자는 “이번 플래그십 스토어는 국내 고객은 물론 글로벌 팬덤을 흡수하는 핵심 거점이자 시장 확장 로드맵의 도약대가 될 것”이라고 강조했다.

장서우 기자 suwu@hankyung.com