사진=게티이미지뱅크
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20대와 50대가 새로운 유행을 발견하는 경로가 크게 엇갈린 것으로 나타났다. 20대는 유튜브와 소셜미디어(SNS)를 주로 이용한 반면 50대는 TV·방송과 포털을 통해 트렌드를 접하는 비중이 상대적으로 높았다. 제품이나 서비스를 고를 때 '요즘 유행'인지 여부에 영향을 받는다는 응답도 전체의 절반에 가까웠다.

20대 SNS 58.8%…50대는 TV 42.4%

31일 리서치·데이터 인텔리전스 기업 피앰아이(PMI)가 전국 만 20~59세 성인 남녀 1000명을 대상으로 실시한 '2026 트렌드 인식 조사'에 따르면 새로운 유행이나 트렌드를 처음 접하는 경로로 20대는 유튜브(64.0%)와 SNS(58.8%)를 주로 꼽았다.

SNS를 통해 트렌드를 처음 접한다는 응답은 연령대가 높아질수록 낮아졌다. 20대 58.8%에서 30대 48.8%, 40대 41.2%, 50대 26.4%로 내려갔다.

TV·방송은 반대였다. 20대에서는 10.8%에 그쳤지만 30대 12.8%, 40대 22.0%, 50대 42.4%로 높아졌다. 포털을 꼽은 응답도 50대에서 32.0%였다.

세대와 관계없이 두루 활용되는 채널은 유튜브였다. 유튜브를 트렌드를 처음 접하는 경로로 꼽은 비율은 20대 64.0%, 30대 55.2%, 40대 53.2%, 50대 44.0%였다. 조사 대상 모든 연령대에서 상위권에 포함됐다.

관심 51%인데 직접 경험은 41%

새로운 유행에 대한 관심도 역시 연령별로 차이를 보였다. 트렌드에 관심이 있다는 응답은 20대가 51.2%로 가장 높았다. 30대는 47.2%, 40대 41.6%, 50대 34.8%였다.

새로운 트렌드를 직접 이용하거나 경험해보는 편이라고 답한 비율은 더 낮았다. 20대 41.2%, 30대 34.8%, 40대 29.6%, 50대 18.8% 순이었다.

관심과 실제 경험 사이의 격차도 연령별로 달랐다. 20대에서는 관심도와 경험률의 차이가 10.0%포인트였지만 50대에서는 16.0%포인트로 벌어졌다.

무엇을 보고 '유행'이라고 판단하는지도 세대별로 달랐다. 20대의 53.6%는 'SNS에서 자주 보일 때'를 트렌드 판단 신호로 꼽았다. 같은 응답은 30대 45.6%, 40대 42.8%, 50대 28.0%였다.

반면 '뉴스·방송에서 자주 다뤄질 때'라는 응답은 20대 21.2%에서 50대 46.4%로 높아졌다. '주변 사람들이 많이 이야기하거나 이용할 때'를 꼽은 비율도 20대 21.2%, 50대 42.8%였다.

절반 가까이 "제품 고를 때 유행 영향"

트렌드를 받아들이는 경로는 달랐지만 실제 소비 단계에서는 전 연령대에서 유행의 영향을 받는 응답이 적지 않았다. 전체 응답자의 46.9%는 제품이나 서비스를 선택할 때 '요즘 유행하고 있다'는 점이 영향을 미친다고 답했다.

연령대별로는 20대가 52.0%로 가장 높았고 30대 48.4%, 50대 44.4%, 40대 42.8% 순이었다. 트렌드에 대한 관심이나 직접 경험 비율이 연령대가 높아질수록 낮아진 것과 달리 제품·서비스 선택 단계에서는 같은 순서로 이어지지 않았다.

이번 조사는 지난 21~25일 피앰아이 보유 패널을 대상으로 온라인 방식으로 진행됐다. 성별로는 각각 500명, 20·30·40·50대는 각각 250명씩 균등 할당했다.

조민희 피앰아이 대표는 "이번 조사에서 세대 차이는 어느 세대가 트렌드에 더 민감한지가 아니라, 트렌드를 발견하는 채널과 판단하는 신호가 서로 달랐다는 데서 뚜렷하게 나타났다"며 "하나의 메시지를 하나의 채널에 올리는 방식으로는 전 연령대에 닿기 어렵다는 의미"라고 말했다.


홍민성 한경닷컴 기자 mshong@hankyung.com