출국장 아닌 K푸드 격전지…인천공항의 '뜻밖의 변신' [강윤지의 유통 체크인]

외국인 관광객 늘자 식품·유통업계 공항 공략 강화
라운지·면세점·편의점까지 K푸드 알리는 '쇼케이스'

신세계면세점 제공.

인천공항이 ‘K푸드 쇼케이스’로 변모하고 있다. 외국인 관광객 방문이 늘자 유통·식품업체가 인천공항에서 K푸드 마케팅을 강화하고 있다.

GS25제공.

20일 유통업계에 따르면 CU는 바나나맛우유와 비요뜨, 비쵸비 등 외국인 선호 상품을 인천공항 점포 전면에 배치했다. 올해 상반기 CU 인천공항 점포의 외국인 매출은 전년 동기 대비 67.2% 증가했다. GS25도 하루평균 1200개가 팔리는 바나나맛우유 전용 매대를 운영하고 있다. 같은 기간 GS25 인천공항 4개 점포의 외국인 결제액은 전년 동기보다 195.8% 급증했다.

농심 제공.

기업들은 공항을 활용한 상품과 서비스를 잇달아 선보이고 있다. 농심은 이달부터 8월까지 인천국제공항 제2여객터미널 스카이허브라운지에서 ‘배홍동막국수’를 내놨다. 한국식 비빔면이 익숙하지 않은 외국인에게는 K푸드를 경험하는 기회를, 국내 여행객에게는 신제품을 알리는 창구로 쓰고 있다. 농심 관계자는 “인천공항은 한국에 관심 있는 외국인이 모이는 핵심 요충지로, 해외 진출을 위한 테스트베드로 떠오르고 있다”고 말했다.

신세계면세점 제공.

최근에는 공항이 한국 식문화를 알리는 공간으로 역할이 확대되고 있다. 신세계면세점은 지난해부터 약과와 전통 문양을 적용한 쿠키, 건강기능식품 등 선물 수요가 높은 K푸드 품목을 확대했다. 현대면세점은 대동여주도, 우리술방, 춘풍막걸리, 복순도가 등 5개 인기 전통주 브랜드를 외국인 관광객을 겨냥해 내놨다.

롯데면세점은 김해공항점에 지역 특화 상품인 ‘부산 초콜릿’을 단독 출시했다. 이는 부산을 대표하는 기념품을 만들기 위해 ‘코롬방제과’와 협업해 이루어졌다. 프리미엄 초콜릿에 부산 지역 특색을 담은 포장 디자인을 적용했다. 롯데면세점의 올해 상반기 K-푸드 외국인 매출은 77% 증가했다. 롯데면세점 관계자는 “K-컬처 확산에 따라 관련 상품군에 대한 외국인 고객 수요가 더욱 다양해 질 것으로 예상된다”며 “앞으로도 경쟁력 있는 신규 브랜드 발굴과 차별화된 콘텐츠를 강화해 글로벌 고객 접점을 확대해 나갈 계획이다”고 말했다.

풀무원 제공.

공항 식음업체는 한식 메뉴를 확대하고 있다. 풀무원푸드앤컬처는 스카이허브라운지 리뉴얼을 통해 비빔밥·떡볶이 등 한식 메뉴를 강화했다. 아워홈은 ‘BTS 더 시티 아리랑 서울’ 협업 메뉴를 선보이기도 했다. 메뉴명은 ‘BTS THE CITY Welcome&Farewell’ 세트로 방탄소년단 멤버들의 선호 메뉴인 들기름 비빔모밀과 돈까스 세트로 구성했다.

아워홈 제공.

유통업계 관계자는 “공항이 해외 소비자에게 한국 식문화를 경험하는 공간으로 자리 잡으면서 이를 활용한 마케팅도 더욱 다양해질 것”이라고 말했다.


강윤지 기자 yuntory@hankyung.com