미국인 장바구니에 모찌토너 담긴다…토니모리, 월마트 입성

600개 매장서 스킨케어 15종 판매

뷰티 브랜드 토니모리가 미국 ‘월마트’에 입점했다.

토니모리는 미국 전역 월마트 600개 매장에서 스킨케어 제품 15종을 판매한다고 8일 밝혔다. 베스트셀러 제품인 ‘원더 세라마이드 모찌 토너’를 비롯해 올해 미국 시장에 새롭게 런칭한 ‘하이드로겔 멜팅 마스크’, 폼 클렌저 등이 포함돼 있다.

월마트는 미국에서만 4600개 이상의 매장을 보유하고 있는 최대 오프라인 유통 채널이다. 현지 인구 약 90%의 거주지로부터 16㎞ 반경 이내에 매장이 있어 소비자 접근성이 매우 높다.

월마트 입점을 계기로 북미 시장에서의 성장세가 더욱 탄력을 받게 됐다는 설명이다. 북미 지역은 토니모리 전체 수출의 30%가량을 차지한다. 미국은 한국 화장품 최대 수출국이기도 하다. 올해 1분기 수출은 1년 전보다 40.9% 증가했다.

토니모리는 월마트뿐 아니라 타깃, 얼타뷰티, 아마존 등 미국의 대형 온·오프라인 채널에 다수 입점해 있다. 지난해에는 현지에서 가장 영향력 있는 200여 개 뷰티 브랜드 중 하나로 선정되기도 했다. 인기 브랜드 스퀴시멜로우와의 협업 제품 출시 등 현지 맞춤형 마케팅도 적극적으로 진행 중이다.

호주 최대 헬스앤뷰티(H&B) 스토어 ‘프라이스라인’ 430여 개 매장 입점, 멕시코 얼타뷰티 1호점 입점, 홍콩 매장 확대 등 미국 외 다른 지역에서의 유통망도 다각도로 넓혀 가는 중이다.

토니모리 관계자는 “월마트 입점은 글로벌 시장에서 토니모리의 위상을 한 단계 높이는 계기가 될 것”이라며 “월마트 입점 매장과 제품 라인을 지속해서 확대하는 동시에 맞춤형 마케팅을 통해 미국 내 K뷰티 열풍을 이어가겠다”고 말했다.

장서우 기자 suwu@hankyung.com