정관장, 천연식품 박람회 美 NPEW 참가…글로벌 시장 공략

정관장 홍삼의 헤리티지·기술력 선보여

미국 NPEW 2026에서 관람객들이 정관장에 대한 설명을 듣고 있다. 사진=KGC인삼공사

KGC인삼공사 정관장은 미국 캘리포니아 애너하임에서 4일부터 6일까지(현지시간) 열린 '2026 NPEW'에 참가했다고 9일 밝혔다.

NPEW는 전 세계 약 130개국 3000여개 식음료 업체와 6만명 이상의 업계 관계자가 참가하는 세계 최대 규모의 천연식품 박람회다. 최신 식음료와 헬스 트렌드를 한눈에 확인하고 브랜드를 알릴 수 있는 글로벌 핵심 플랫폼으로 평가받는다.

정관장은 지속적으로 NPEW에 참가하며 북미 시장 내 브랜드 인지도를 강화하고 해외 소비자 및 유통 파트너와의 접점을 넓혀왔다. 이번 박람회에서는 '127년, 한국 인삼의 유산'이라는 테마로 한옥 컨셉 부스를 운영했다. 127년 축적한 재배·제조 노하우와 과학적 연구 기술력을 결합한 스토리텔링과 체험형 콘텐츠로 '데일리 웰니스 솔루션'이라는 브랜드 가치를 전달했다.

정관장은 글로벌 베스트셀러이자 아마존에서 인기있는 '에브리타임'을 비롯해 카페인 프리 건강 에너지 드링크 '홍삼원(HSW)', 혈당건강 브랜드 '지엘프로(GLPro)' 등 인기 브랜드와 다양한 제품을 소비자들에게 알렸다. 특히 최근 미국에 런칭한 'GLPro 더블컷'은 체지방 감소와 혈당 건강을 동시에 챙길 수 있는 토탈 솔루션 제품으로 현장에서 주목을 받았다.

또한 홍삼의 7대 기능성(면역력 증진, 혈행 개선, 피로 개선, 항산화, 기억력 개선, 갱년기 여성건강, 혈당조절)을 알리는 홍보활동을 진행하고, 'K-에너지 웰니스 바'에서 음료 시음 행사를 통해 홍삼을 가볍게 즐길 수 있는 경험을 제공했다. 한옥 부스에는 한복, 갓, 부채 등 외국인 관람객에게 인기있는 소품을 활용한 포토부스를 마련해 한국 헤리티지를 직접 체험하도록 했다.

KGC인삼공사 관계자는 "이번 NPEW에서 한국 인삼과 홍삼의 헤리티지와 과학 기술력을 한국의 전통 문화와 함께 소개해 현지 소비자로부터 더욱 큰 관심을 받았다"며 "앞으로도 현지 소비자 니즈에 맞춘 효능 연구와 제품 개발을 강화하고 글로벌 유통망 확대를 통해 글로벌 종합 건강 브랜드로서 입지를 더욱 공고히 하겠다"고 말했다.

오세성 한경닷컴 기자 sesung@hankyung.com