흑백요리사2 공개에 바빠진 유통가…"개발팀 24시간 대기"

넷플릭스 인기 예능 '흑백요리사'의 두 번째 시즌이 공개되면서 유통업계가 협업 마케팅에 바빠지고 있다. 첫 번째 시즌에서 최대 수혜를 본 편의점은 물론 식품, 주류업체들도 콜라보 준비에 나섰다.

16일 유통업계에 따르면 GS25, CU, 이마트24 등 주요 편의점들은 최근 흑백요리사 시즌 2 공개에 맞춰 상품개발 태스크포스(TF)를 꾸렸다. 개발에 착수해 상품화까지 최소 4주 가량이 소요되는 만큼 화제성이 높은 레시피를 빠르게 시장에 내놓기 위해서다.

인기 셰프와 먼저 계약을 맺기 위한 물밑 작업도 한창이다. 국내 편의점 업체 중 넷플릭스와 '흑백요리사' 지적재산권(IP) 협약을 맺은 업체는 GS25가 유일하다. 그러나 넷플릭스 상표권을 사용하지 않더라도 셰프와 개별 계약해 협업 제품을 출시하는 것도 가능하다. 이마트24는 지난달 흑백요리사2에 출연하는 손종원 조선호텔 셰프와 협업한 상품을 내놓기도 했다.

편의점들은 지난해 흑백요리사 열풍의 최대 수혜자로 꼽힌다. CU는 우승자인 권성준 셰프와 협업한 '밤 티라미수' 제품을 430만개 이상 판매했다. GS25도 흑백요리사 출연진과 협업한 상품 누적 판매량이 450만 개에 달한다.

편의점 업계 관계자는 "개발 기간 등을 고려하면 시즌2 최종화 방영을 전후로 본격적인 상품이 나오게 될 것"이라며 "인기 셰프를 선점하기 위한 업체 간 경쟁이 치열해질 것"이라고 했다.

식품·주류업계와 플랫폼 업체도 협업에 나섰다. 오비맥주가 유통하는 벨기에 맥주 브랜드인 스텔라 아르투아는 넷플릭스와 파트너십을 맺고 매주 주요 에피소드 장면을 활용한 숏폼 콘텐츠를 선보일 예정이다. 스타벅스는 지난 4일 시즌2에 출연하는 유용욱 유용욱바베큐연구소 대표와 협업한 샌드위치를 출시했다. 식당예약 앱인 캐치테이블은 지난 5일부터 시즌2에 출연하는 주요 셰프 매장을 소개하는 이벤트를 진행하고 있다.

다만 일부 업체들은 시즌2 흥행 여부가 지켜보고 신중하게 마케팅에 나선다는 입장이다. 한 식품업계 관계자는 "지난 시즌과 달리 12월에 공개했는데 실제 제품이 나올 때면 이미 연말 대목이 지나간 상황이라 마케팅에 힘을 쏟기가 애매하다"며 "심사위원인 백종원 더본코리아 대표에 대한 논란도 부담"이라고 했다.

배태웅 기자 btu104@hankyung.com