'11월11일' 외국인도 챙긴다더니…빼빼로 대박난 비결

작년 빼빼로 수출 1억개 첫 돌파
50여개국서 '러브콜'

작년 수출액 30% 증가한 701억원

롯데웰푸드가 작년 한 해 수출한 빼빼로가 1억개를 넘은 것으로 집계됐다.

22일 식품업계에 따르면 작년 롯데웰푸드의 빼빼로 수출액은 701억원으로 전년(540억원)보다 30% 증가했다. 작년 수출액을 제품 수량으로 환산하면 1억650만개로, 수출 물량이 1억개를 넘긴 것은 처음이다. 롯데웰푸드는 올해도 지난해에 이어 수출을 30% 늘리겠다는 목표를 제시했다.

롯데웰푸드는 현재 빼빼로를 57개국에 수출하고 있다. 주요 수출지역은 미국과 캐나다 등 북미 지역과 필리핀을 중심으로 한 동남아시아다. 이외에 러시아와 사우디아라비아, 몽골 등에서도 수요가 높다.

서울의 한 대형마트에서 한 시민이 롯데웰푸드의 빼빼로를 고르고 있다. 사진=뉴스1

빼빼로 수출을 이끈 주요 요인으로는 롯데웰푸드의 글로벌 통합 마케팅이 꼽힌다. 롯데웰푸드는 지난 2020년 통합 마케팅을 본격화했다. 특히 11월 11일 빼빼로데이 기간에 맞춰 마케팅 활동을 집중적으로 전개해 왔는데, 이는 제품뿐 아니라 빼빼로데이 문화를 각국에 확산하기 위한 것이다.

작년에는 미국과 싱가포르, 필리핀 등 15개국에서 빼빼로데이 마케팅을 펼쳤고 미국에서는 뉴욕 타임스스퀘어 옥외광고를 전개했다. 또 올해 빼빼로 브랜드 공식 글로벌 홍보 모델로 그룹 스트레이 키즈를 선정했다. 지난 2023년과 작년에는 뉴진스와 함께 글로벌 캠페인을 벌였다.

이 밖에 수출 판로 개척을 위해 작년 3월 캐나다 코스트코에 빼빼로 아몬드와 화이트쿠키, 크런키 등 3종으로 구성된 '어쏘트' 제품을 입점시킨 데 이어 작년 10월에는 미국 북동부 코스트코에서도 이 제품을 선보였다. 이에 따라 빼빼로 수출액은 2020년 294억원에서 작년 701억원으로 2.4배로 커졌다.

식품업계에서는 롯데웰푸드가 올해 하반기 인도에서 빼빼로 생산을 시작하면서 해외사업 규모가 더 커질 것으로 보고 있다. 롯데웰푸드는 작년 1월 인도를 빼빼로 브랜드의 첫 번째 해외 생산기지로 정하고, 인도 현지 법인인 '롯데 인디아'의 하리아나 공장에 21억루피(약 330억원)의 신규 설비 투자를 결정했다.

작년 신동빈 롯데그룹 회장은 한국과 일본 롯데 식품회사가 협력해 연 매출 1조원의 글로벌 메가 브랜드를 육성하자면서 첫 대상으로 '빼빼로'를 선정하기도 했다. 롯데웰푸드는 오는 2035년까지 빼빼로를 '글로벌 톱10'·'아시아 넘버원' 브랜드로 키운다는 목표로 수출을 확대하고 해외 생산 라인을 구축할 예정이다.

안혜원 한경닷컴 기자 anhw@hankyung.com