MZ 취향 저격한 코스맥스…크림 특허 강화
‘무겁고 끈적거린다’는 인식 때문에 MZ세대로부터 선호도가 낮았던 크림 제형 화장품이 다시 각광받고 있다. 코스맥스는 크림 개발을 강화하고 특허 확보에 집중할 계획이다. 최근 코스맥스에 따르면 올해 말까지 ‘폴리머를 포함하는 형상 복원 겔형 화장료 조성물’ 등 총 9개의 크림 제형 관련 특허를 출원할 계획이다. 코스맥스는 올 들어 총 3건의 크림 관련 특허를 출원했다. 현재 4건의 특허 출원이 진행 중으로, 연내 특허 2건을 추가 출원할 예정이다.

코로나19로 마스크 착용 때문에 피부 트러블 문제를 호소하는 소비자가 늘자 코스맥스는 크림 강화에 나섰다. 그동안 크림은 제형이 무겁고 끈적거린다는 이유로 MZ세대로부터 이렇다 할 인기를 끌지 못했다.

이에 코스맥스는 무겁거나 답답하지 않으면서 피부 보습감을 주는 크림 제형 개발에 뛰어들었다. 유해성분을 배제한 ‘클린 뷰티’를 선호하는 MZ세대를 겨냥해 성분에서 실리콘을 배제했고, 크림을 바르고 난 후 발생하는 백탁 현상까지 잡았다. 강력한 피부 장벽 형성을 위한 액정 유화 기술도 개발했다.

미백뿐 아니라 여드름에 의한 잡티나 피부 문제까지 관리할 수 있는 복합 제품을 개발해 크림 하나만으로도 충분하도록 기획했다. 크림을 바른 뒤 바로 화장을 해도 화장품이 피부에 잘 안착한다는 점도 기존 크림과 코스맥스가 개발한 크림의 차별점 중 하나다.

박명삼 R&I센터 원장은 “모공과 피지 콘트롤 등 복합적인 피부 문제를 호소하는 소비자도 아우를 수 있는 제품을 개발할 것”이라고 했다.

김정은 기자 likesmile@hankyung.com