하이트진로 테라, '청정라거' 친환경 인증…맥주시장 혁신 아이콘

2021 상반기 한경 소비자대상

하이트진로는 글로벌 컨설팅 기업과 협약을 맺고 맥주·소주 제품에 대한 환경성적표 인증을 획득하는 등 다양한 친환경 활동을 펼치고 있다. 글로벌 재활용 컨설팅 전문기업 테라사이클과 캔, 페트 등 용기의 체계적 재활용 및 분리배출 활성화를 위한 업무 협약을 맺었다. ‘청정’이라는 하이트진로와 테라 브랜드 본질의 가치를 소비자들에게 널리 알린다는 계획이다.

하이트진로는 테라사이클과의 업무협약을 시작으로 올 3월 BGF리테일, 4월 요기요와 연이어 업무협약을 체결하고 본격적인 캠페인 활동을 진행하고 있다. 하이트진로와 BGF리테일은 편의점 CU 매장 내 홍보물을 비치하고 친환경 캠페인 활동을 시작했다. 캠페인에 참여할 지원자를 모집하고, 병, 페트, 캔 등 제품 용기의 분리 배출과 수거 미션을 부여해 친환경 솔루션 기업인 BGF에코바이오와 함께 재활용품 리사이클 굿즈로 제작·배포한다. 이 과정을 통해 자원순환의 의미를 되새기고 있다.

또 요기요, 테라사이클과 함께 재활용·분리배출 독려 프로그램 ‘청정 리사이클’ 캠페인을 시작했다. 지난 4월 지구의 날을 맞아 캠페인에 참여할 ‘테라 크루’ 시즌 1(1000명)을 모집했다. 총 3개 시즌으로 나눠 8월까지 캠페인을 지속할 예정이다.

캠페인은 시즌별 테라 크루를 모집·선발해 플라스틱 배달 용기, 캔 등을 수거하고 업사이클링 상품으로 제작하는 방식으로 진행한다. 청정 리사이클 캠페인은 소비자들이 직접 자원순환 과정을 체험함으로써 재활용을 생활화하는 것을 목표로 하고 있다.

오성택 하이트진로 마케팅실 상무는 “하이트진로는 테라를 포함한 모든 제품이 생산되고 소비되는 전 과정에서 사회와 환경에 대해 책임질 것”이라며 “테라 출시 2주년을 맞은 올해는 테라 브랜드 선호도를 높여 국내 맥주 시장 1위를 탈환하겠다”고 말했다.

하이트진로는 지난해 테라, 진로 등 총 7종의 제품에 대한 ‘환경성적표지’ 인증도 획득했다. 환경성적표지 인증을 받은 제품은 진로(360mL 병), 참이슬 오리지널 3D 포켓 (200mL), 참이슬 후레쉬 3D 포켓 (200mL) 등 소주 3종과 테라 병(330mL·500mL) 테라 캔 (355mL·500mL) 등 맥주 4종이다.

하이트진로는 국내 주류업계 최초로 2010년 참이슬 360mL 2종에 대해 탄소성적표지를 획득했다. 이로써 2018년 인증받은 필라이트 8종을 포함, 총 21종 제품이 환경성적표지 인증을 받았다.

2019년부터는 경기도가 주관하는 ‘숲 속 공장 조성사업’에 참여하고 있다. 경기도 내 사업장 120곳이 참여해 미세먼지 정화 효과가 큰 나무 약 3만 그루를 사업장 주변 유휴부지 등에 심고 관리하는 사업이다. 하이트진로는 오는 12월까지 이천공장 주변에 미세먼지 정화 효과가 큰 나무를 심어 공기정화 활동을 이어갈 계획이다.

박한신 기자 phs@hankyung.com