오리온은 자사 대표 제품인 '초코파이'(사진)의 디자인을 새단장했다고 25일 밝혔다.

초코파이의 상징인 '정(情)'을 강조하는 동시에，주요 수출국인 중국 미국 베트남 러시아 사우디아라비아 등의 전통 모자를 초코파이 캐릭터가 쓰고 있는 겉포장이 특이하다.

하나로 통일돼 있었던 낱개 포장도 박스 안에 다양한 국가별 디자인을 고루 담았다.

오리온은 지난달부터 '파이로드를 따라 지구와 정을 맺다'라는 새 초코파이 광고를 통해 전 세계에서 한 해 19억개 이상 판매되는 글로벌 히트상품의 위상을 강조하고 있다.

임현우 기자 tardis@hankyung.com