세탁세제, 생리대, 샴푸 등 생활용품에 '블랙' 컬러 바람이 불고 있다.
검은색을 금기시하던 생활용품에 최근 '블랙' 컨셉트 제품이 등장해 소비자들에게 호응을 얻고 있는 것.
업계에 따르면 애경은 최근 중성세제인 '울샴푸 블랙앤컬러'를 출시하면서 블랙을 주컬러로 채택했다.
이 제품은 검정옷을 포함, 다양한 색상의 고급 패션의류를 위한 컬러의류 전용 중성세제로 세탁을 할때 유색옷과 무색옷을 구분해서 빨래하고 싶어하는 소비자의 잠재욕구를 충족시키기 위해 개발됐다. 제품에 함유된 DMB-A라는 이염방지 성분이 세탁을 할 때 옷감섬유를 코팅해줌으로써 의류 본연의 색상을 유지할 수 있도록 해준다.
특히 울샴푸 블랙앤컬러는 블랙이란 단어를 브랜드에 노출, 소비자에게 검은옷과 유색옷 전용 중성세제라는 제품 고유의 기능적 특성을 알려주고 있다. 옷에 대한 관여도가 높은 젊은 소비자 사이에서 패션케어 전문 브랜드로 어필하고 있다.
P&G의 생리대브랜드인 위스퍼의 블랙패드도 블랙 컨셉트로 차별화했다. 순백색의 생리대에 블랙 색상을 과감히 시도했다. 패드를 흰색이 아닌 검은색으로 만들어 짙은색의 속옷이나 검정속옷에도 전혀 비치지 않아 착용한 티가 나지 않는다.
옷을 갈아 입을 때도 다른 사람의 시선을 의식하지 않을 수 있는 제품이다. 일명 '블랙룩' 스타일의 의상을 입을 때 생리대가 비칠 수 있다는 불안감을 해소시켜줘 여성들로부터 '패션패드'로 인식되고 있다.
아모레퍼시픽의 미장센 블랙펄 안티에이징 샴푸는 브랜드명에 아예 '블랙'을 집어넣고 검은콩, 흑진주 등 블랙 컨셉트의 성분을 함유해 고급스러운 이미지를 더했다.
모발에 좋은 곡물로 알려진 검정콩 추출물이 약해지는 모근과 두피를 건강하게 해주고 흑진주, 로얄젤리, 블루베리로 이루어진 복합성분이 약해지고 가늘어지는 모발, 윤기 없는 모발을 집중 관리해주는 것이 특징이다.
제품에 함유된 검정콩을 효과적으로 알리기 위해 제품명에 블랙펄이라는 단어를 사용해 같은 미장센 제품 가운데서도 독특한 차별성을 유지하고 있는 제품이다.
코카콜라 제로는 패키지 전면을 검은색으로 통일해 '블랙'의 이미지를 지속적으로 강조하고 있다. 지난해 높은 시청률을 기록했던 케이블 오디션 프로그램인 슈퍼스타 K2의 공식 후원업체로 방송을 할 때마다 효과적인 PPL활동으로 인지도를 높이기도 했다.
애경 브랜드 관계자는 "생활용품에서 블랙은 제품의 특징을 강하게 어필하거나 사용의 편리성을 강조해 주고객층인 여성들로부터 호응을 얻고 있다"고 분석했다.
한경닷컴 김시은 기자 showtime@hankyung.com