중국 국제수입박람회 한국관/사진=연합뉴스
중국 국제수입박람회 한국관/사진=연합뉴스
K팝과 K드라마의 흥행이 한국산 소비재 수출을 늘리는 효과가 있다는 게 수치로 드러났다.

한국무역협회 국제무역통상연구원은 12일 발표한 'K-콘텐츠의 K-소비재 수출 동태효과 분석 및 시사점' 보고서에서 콘텐츠의 인기 상승을 수출로 연결하려면 국가와 품목별 반응 시점에 맞춰 판촉을 진행해야 한다고 밝혔다.

보고서는 2021년 7월부터 올해 6월까지 독일·멕시코·일본·베트남 등 권역별 대표 4개국을 분석했다. K팝 소비는 유튜브뮤직 글로벌 상위 20위 조회수, K드라마 소비는 넷플릭스 글로벌 상위 10위 시청시간을 활용했다. 콘텐츠 소비가 평소보다 10% 늘어났을 때 농수산식품·생활용품·화장품·패션의류·의약품 수출이 시차별로 어떻게 반응하는지 살폈다.

국가별로 수출이 늘어나는 품목과 효과가 이어지는 기간이 달랐다. 상대적으로 소득 수준이 낮은 멕시코와 베트남에서는 콘텐츠 흥행의 수출 견인 효과가 최대 6개월까지 지속됐다.

멕시코에서는 K팝 소비가 10% 증가하면 당월 화장품 수출이 1.7% 늘어나는 것으로 분석됐다. 3개월 뒤에도 1.6%, 6개월 뒤에는 1.3%의 증가 효과가 나타났다.

베트남은 K드라마 소비가 10% 늘면 같은 달 화장품 수출이 0.7%, 생활용품 수출이 0.5% 증가했다. 농수산식품은 2개월의 시차를 두고 수출이 0.5% 늘었다.

고소득 시장인 일본과 독일에서는 반응이 3개월 이내에 집중됐다. 일본은 올해 상반기 한국 화장품의 수입시장 점유율이 33.4%로 1위인 만큼 콘텐츠 흥행에 따른 추가 수출 증가 효과가 제한적이었다. 농수산식품은 K드라마 소비가 10% 늘어난 지 3개월 뒤 수출이 0.4% 증가했다. 보고서는 드라마에 반복적으로 등장하는 제품과 한국 소비문화에 대한 관심이 구매로 이어진 것으로 해석했다.

독일에서는 K팝 소비가 10% 증가한 당월 화장품 수출이 1.6~1.7% 늘었다. K드라마는 2개월 뒤 화장품 수출을 1.6% 끌어올리는 효과가 나타났다.

화장품은 즉시 판촉…식품은 인지도 쌓은 뒤 구매 유도


품목별로는 주문과 배송에 걸리는 시간이 비교적 짧은 화장품과 생활용품의 반응이 빨랐다. 보고서는 이처럼 흥행과 동시에 수출이 늘어나는 품목은 초기 판촉에 집중할 필요가 있다고 제언했다. 농수산식품처럼 시차를 두고 반응하는 품목은 흥행 초기 광고로 인지도를 높인 뒤 구매가 늘어나는 시점에 판촉을 강화하는 전략을 제시했다.

이관재 무협 수석연구원은 "K-콘텐츠의 인기를 실제 수출 확대로 연결하려면 국가별 시장 특성과 콘텐츠의 파급효과가 나타나는 시점을 고려한 마케팅 전략이 필요하다"며 "콘텐츠의 인기가 높아지는 시기에 현지 판촉과 온라인 홍보를 집중하고, 후속 마케팅을 이어가 초기 관심이 지속적인 구매로 이어지도록 해야 한다"고 말했다.

김소연 한경닷컴 기자 sue123@hankyung.com