상반기 원화 약세와 증시 호황에 따른 부의 효과에 힘입어 고공 행진하던 국내 명품 시장의 성장세가 꺾인 것으로 나타났다. 명품 시장의 대표 브랜드인 루이비통 매출이 1년2개월 만에 감소세로 돌아섰다. 환율 흐름이 바뀌어 명품 소비가 일본 등 해외로 이동한 데다 중국의 통관 심사 강화로 백화점 큰손인 보따리상(따이궁)의 발길까지 줄어든 영향으로 분석된다.
증시·환율 하락에…루이비통도 직격탄
9일 대체데이터 플랫폼 한경에이셀에 따르면 지난달 루이비통의 국내 백화점 신용카드 결제액은 554억원으로 전년 동월 대비 7.6% 감소했다. 루이비통의 월간 결제액이 전년 같은 기간보다 줄어든 것은 2025년 8월 후 14개월 만이다.

루이비통은 에르메스, 샤넬과 함께 ‘에루샤’로 불리며 최근 국내 명품 시장의 호황을 이끌었다. 지난해 9월부터 올해 8월까지 12개월 연속으로 카드 결제액이 전년 동월 대비 두 자릿수 증가율을 나타냈다. 지난 9월 결제액 증가율이 0.8%로 급격히 낮아지더니 10월엔 뚜렷한 감소세를 보였다.

원화 가치가 상승해 내·외국인의 명품 수요가 일본 등 해외로 이동한 것이 주요 원인으로 꼽힌다. 지난 6월 달러당 1500원대이던 원·달러 환율은 9월부터 1300원대로 내려앉았다. 이런 가운데 원·엔 환율이 800원 선까지 떨어지자 일본 도쿄와 오사카의 주요 백화점 명품 매장이 다시 북적이기 시작했다. 국내 증시 급락으로 내국인의 명품 소비 여력도 줄었다.

국내 백화점의 루이비통 대형 매장이 가장 큰 타격을 받았다. 신세계백화점 본점에 있는 루이비통의 세계 최대 규모 매장인 ‘루이비통 비저너리 저니 서울’의 월 매출은 한때 300억원에 달했으나 지난달 100억원 수준으로 급감한 것으로 알려졌다.

따이궁 통관 심사 강화도 루이비통 매출 감소에 영향을 미쳤다. 따이궁은 2020년 이후 루이비통이 시내면세점에서 철수하자 백화점으로 눈을 돌렸다. 여행사 리베이트와 상품권 할인, 외국인 부가가치세 환급 등을 활용해 중국 현지보다 낮은 가격에 국내 백화점에서 명품을 구매한 뒤 현지에서 되팔았다.

올해 하반기 들어 중국 관세 당국이 명품의 주요 밀수·우회 경로인 광둥성 선전에서 통관 심사를 강화하자 상황이 바뀌었다. 그동안 따이궁은 한국에서 구입한 물건을 면세지인 홍콩으로 보낸 뒤 선전을 통해 육로로 중국 본토에 반입했다. 하지만 선전 세관의 통관 심사가 깐깐해지자 이런 경로를 활용한 명품 반입이 어려워졌다.

백화점업계 관계자는 “작년 말 명품 매출이 많이 늘어난 데 따른 ‘역(逆)기저 효과’ 등까지 겹쳐 올해 말까지 명품 매출 부진이 이어질 가능성이 높다”고 말했다.

오형주 기자 ohj@hankyung.com