사진=연합뉴스
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대형마트 3사인 이마트·롯데마트·홈플러스가 나란히 '반값 한우'를 내건 가운데 이마트의 카드 결제 추정액은 2주 전 일요일의 약 세 배로 뛰었고 롯데마트도 2.4배로 늘었다. 다만 홈플러스는 종전 수준에 머물렀다.

9일 아이지에이웍스의 데이터 분석 솔루션 모바일인덱스의 신용·체크카드 결제 데이터 분석 결과에 따르, 세 업체의 할인 행사가 겹친 10월30일~11월2일 나흘간 이마트의 결제 추정액은 트레이더스를 포함해 2555억원이었다. 요일을 맞춘 2주 전(10월16~19일)보다 132% 늘은 수치다. 같은 기간 롯데마트는 99% 증가했다. '한우데이'가 겹친 1일에는 이마트 979억원, 롯데마트 259억원이었다. 이날 홈플러스 결제 추정액은 27억원으로 격차가 더 벌어졌다.
/사진=AI 생성 이미지
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쓱데이 열흘, 메가통큰 하루 먼저

"반값 한우에 손님 몰렸다더니"…홈플러스만 못 웃는 이유
이마트는 올해 '쓱데이'를 지난해 나흘에서 열흘로 늘렸고, 한우 할인 물량으로 160t을 마련했다. 롯데마트는 이마트보다 하루 앞선 지난달 29일 '메가통큰'을 시작했다. 첫날 결제 추정액은 일주일 전 목요일보다 59% 늘었다.

하지만 홈플러스는 사정이 달랐다. 대형마트 점포가 126곳에서 67곳으로 줄었고, 영업을 재개한 뒤에도 결제액이 감소했다. 홈플러스는 지난 5일 한우와 한돈, 신선식품과 생필품 약 4500종을 다시 들여놓고 '홈플 is back' 할인전에 들어갔다. 그럼에도 8월 중순 재개장 직후 하루 평균 71억원이던 카드 결제 추정액은 10월 24억5000만원으로 떨어졌다.
사진=뉴스1
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문 닫은 점포 옆에서 매출 뛰었다

일각에서는 홈플러스 고객이 이마트와 롯데마트로 옮겨갔다는 분석도 나온다.

할인전 이전부터 홈플러스가 문을 닫은 상권에서는 인근 경쟁 점포 매출이 두드러지게 늘었다. 지난해 9월 홈플러스 안산선부점이 폐점한 뒤 이마트 안산고잔점 10월 매출은 전년 동월 대비 약 40% 증가했고, 홈플러스 부천상동점 인근 이마트 부천중동점도 같은 달 매출이 35% 늘었다. 당시 이마트 전체 점포 매출 증가율은 16%였다.

올해 5월 홈플러스 점포 37곳이 영업을 멈췄을 때도 비슷한 양상이었다. 이마트 창동점과 묵동점 등 영향권 점포의 5월 10~31일 매출은 전년 동기 대비 11.4% 늘어, 같은 기간 이마트 전체 기존점 증가율(5.2%)을 웃돌았다. 롯데마트도 서울 영향권 점포의 매출이 9% 늘었고, 송파구의 한 점포는 24% 증가했다. 두 회사의 집계 기간과 대상 점포는 다르지만, 홈플러스와 상권이 겹친 곳에서 매출이 늘었다는 점은 같았다.

이마트가 단기 반사이익을 얻는 데 유리하다는 평가가 나오는 배경은 점포망이다. 홈플러스 점포 반경 3㎞ 이내에 있는 점포는 이마트가 76곳, 롯데마트가 51곳으로 파악됐다. 홈플러스 매각 예정 자가점포 19곳을 포함한 폐점 상권은 37곳이다. 이중에서는 이마트가 더 가까운 곳이 25곳, 롯데마트가 더 가까운 곳이 9곳이었다. 하남·진접·포천 등 수도권 외곽에서는 이마트의 접근성이 앞섰고, 잠실·익산·마산 등에서는 롯데마트가 폐점 점포와 맞닿아 있었다.

양사의 실적도 올랐다. 이마트의 기존점 매출 증가율은 올해 1분기 2%에서 2분기 3.8%, 7월 8.6%, 8월 11.5%로 높아졌다. 월별 잠정 매출을 합산한 3분기 할인점 총매출은 3조2621억원으로 전년 동기 대비 9.9% 늘었다. 롯데쇼핑의 3분기 마트 사업부 매출은 1조4626억원, 영업이익은 216억원으로 각각 9.7%, 87.5% 증가했다. 국내 마트만 보면 매출은 16.2% 늘었고 영업이익은 22억원에서 179억원으로 증가했다.

양사는 경쟁 완화와 함께 지난해 소비쿠폰 지급에 따른 기저효과, 올해 추석이 9월로 앞당겨진 점을 매출 증가 배경으로 들었다.

김소연 한경닷컴 기자 sue123@hankyung.com