시몬스, 한국상품학회 ‘2026 대한민국 상품대상’ 마케팅 부문 대상 수상
수면 전문 브랜드 시몬스(대표 안정호)가 6일 호서대학교 벤처대학원에서 열린 한국상품학회 ‘2026 대한민국 상품대상’에서 마케팅 부문 대상을 수상했다고 밝혔다.

시몬스는 지난 6월 한국마케팅학회 ‘마케팅 프론티어 대상’에 이어 국내 경영학 분야를 대표하는 양대 학회의 상을 잇따라 차지하며, 학계도 주목하는 마케팅 모범 사례로서의 위상을 다시 한번 증명했다.

한국상품학회가 1997년부터 주최해 온 ‘대한민국 상품대상’은 국내 상품학 발전을 이끌어온 대표적인 시상식이다. 대학교수와 전문가 등 1,000여 명의 회원들이 참여해 매년 국내 기업 및 지자체의 우수 상품과 마케팅 사례를 엄선해 시상하고 있다.

시몬스는 올해 브랜드 캠페인 ‘LIFE IS COMFORT’와 이머시브 아트 퍼포먼스 ‘The breath before inspiration’을 통해 혁신적이고 참신한 브랜드 경험을 선사했다는 평가를 받으며 마케팅 부문 대상의 영예를 안았다.

지난 4월 론칭한 ‘LIFE IS COMFORT’는 시몬스의 대표 슬로건인 ‘흔들리지 않는 편안함’을 동시대적 감각으로 재해석했다. 이를 통해 현대인들에게 ‘불확실성이 커지는 시대에 어떠한 상황에서도 흔들리지 않는 삶을 유지하자’는 메시지를 전하며 깊은 공감을 이끌어냈다.

특히 AI 기술을 배제하고 BGM(배경음악) 대신 일상 속 앰비언트 사운드를 활용하는 등 시몬스 특유의 크리에이티브를 영상에 고스란히 담아내면서 공개 두 달도 안 돼 누적 조회수 1억 뷰를 돌파했다.

이어 9월에는 세계적인 아트페어 ‘프리즈 서울 2026’ 기간에 맞춰 성수동에서 신개념 이머시브 아트 퍼포먼스 ‘The breath before inspiration’을 선보였다. 침대업체가 프리즈 기간에 이 같은 예술적 시도를 펼친 것은 시몬스가 최초다.

9월 3일부터 5일까지 진행된 이번 행사에서는 시몬스의 최상위 라인 ‘뷰티레스트 블랙’을 ‘숙면한 다음 날, 새로운 영감이 태어나는 창조의 캔버스’로 재해석했다. 매트리스를 직접 전시하는 대신 미디어 아트와 무용, 공간, 음악, 미식 등 다양한 예술적 요소를 유기적으로 결합하며 소비자가 브랜드 가치와 아우라를 새로운 방식으로 경험할 수 있게 했다.

서용구 한국상품학회 회장(숙명여대 경영학부 교수)은 “시몬스는 제품을 직접 노출하는 방식에서 벗어나 감각적인 브랜딩을 활용해 ‘흔들리지 않는 편안함’이라는 브랜드 자산을 성공적으로 구축하며 업계의 관행을 파괴했다”며 “올해도 어김없이 독창적인 크리에이티브로 브랜드 커뮤니케이션의 새로운 기준을 만들었다”고 수상 배경을 설명했다.

한편, 시몬스는 지난 2019년 ‘침대 없는 침대 광고’를 선보이며 영상에 침대가 단 한 컷도 등장하지 않는 파격적인 구성으로 업계에 센세이션을 일으켰다. 2022년에는 코로나19 장기화로 지친 현대인들에게 반복적인 영상과 감각적인 사운드로 위로와 힐링의 메시지를 전하는 ‘멍 때리기 캠페인(OSV)’을 전개해 호평을 받았다.

오프라인에서도 파격적인 행보는 이어졌다. 시몬스는 2020년부터 2023년까지 서울과 부산에서 시몬스 하드웨어 스토어와 시몬스 그로서리 스토어 등 ‘침대 없는 팝업스토어’를 전개하며 화제를 모았다. 특히 이색적인 공간과 감각적인 굿즈로 MZ세대의 취향을 저격하며 두터운 팬덤을 구축했다.