이마트24 '올데이케어랩점' 전경./사진=이마트24 제공
이마트24 '올데이케어랩점' 전경./사진=이마트24 제공
편의점 이마트24가 헬스와 뷰티, 패션 상품을 한데 모은 특화점포를 업계 최초로 선보인다. 식품과 생필품 중심의 기존 상품 운용에서 벗어나 뷰티·패션 등으로 판매 영역을 확대해 일상 속 쇼핑 수요를 흡수하려는 전략이다.

이마트24는 오는 16일 서울 신설동에 헬스·뷰티·패션 특화점포인 ‘올데이케어랩(ALLDAY CARE LAB)점’을 개점한다고 15일 밝혔다. 동대문 관광·쇼핑권과 인접해 직장인부터 외국인 관광객까지 다양한 고객층이 오가는 입지 특성을 고려해 위치를 선정했다. 매장은 약 129㎡(39평) 규모로 조성됐으며 △헬스·뷰티·패션 특화존 △일반 편의점(CVS) △다이닝존 등 3개 공간으로 구성됐다.

올데이케어랩점은 기존 편의점에서 부수적으로 취급하던 헬스·뷰티·패션 상품을 핵심 상품군으로 내세운 것이 특징이다. 관련 상품은 총 380여종으로 일반 점포의 약 10배 수준이다. 일부 상품은 전문 브랜드와 협업해 이마트24 단독으로 판매한다.

가장 큰 비중을 차지하는 것은 뷰티 상품이다. 매장 내 8개 전용 매대에서 색조화장품 등을 중심으로 약 280종을 판매한다. 소용량 제품 위주로 구성해 평균 가격대를 8000원 수준으로 낮췄다. 대표 상품은 뷰티 브랜드 어뮤즈의 자매 브랜드인 ‘로듀’의 ‘비타 버터 립 밤’ 시리즈다. 이 밖에도 ‘투에이엔’, ‘딘토’, ‘토니모리’ 등의 색조화장품을 선보인다.

패션 상품은 신세계그룹 관계사인 패션 플랫폼 W컨셉과 협업해 마련했다. W컨셉의 상품 기획 역량을 활용해 운동이나 일상생활에서 착용할 수 있는 양말과 티셔츠 등 총 18종을 판매한다.

헬스 카테고리에서는 비타민과 미네랄을 비롯해 피로 개선, 활력 증진, 면역 관리 등 건강 관련 상품 약 80종을 취급한다. 일상에서 간편하게 섭취할 수 있도록 스틱형 분말과 샷, 음료 등 휴대성과 편의성을 고려한 제품을 중심으로 구성했다.

회사는 해당 점포를 헬스·뷰티·패션 상품의 시장성을 확인하는 시험 매장으로 활용할 계획이다. 상품별 판매 실적과 소비자 반응 등을 분석한 뒤 전국 점포에 관련 상품을 확대 적용한다는 방침이다.

양호승 이마트24 상품기획자(MD) 상무는 “신규 매장은 건강 관리와 뷰티, 패션이 일상적인 소비로 자리 잡는 흐름에 맞춰 편의점에서만 경험할 수 있는 차별화된 쇼핑 공간을 구현한 특화점포”라며 “고객의 다양한 라이프스타일과 소비 트렌드를 반영한 상품과 공간을 지속적으로 선보여 편의점의 새로운 가능성을 넓혀 나가겠다”고 말했다.

박수림 한경닷컴 기자 paksr365@hankyung.com