몰에서 풍물놀이 보고, 호텔선 윷놀이…가족과 도심 나들이 떠나요

올해 추석 연휴는 나흘에 불과하다. 고향에 방문해 차례를 챙기고 나면 먼 여행을 떠나기엔 빠듯한 일정이다. 장거리 여행보다는 집 근처 쇼핑몰이나 도심 호텔에서 가족과 반나절, 하루를 보내는 ‘근거리 나들이’ 수요가 늘어날 전망이다. 유통가도 고객이 멀리 가지 않고 오래 머물 수 있도록 전통 공연과 놀이 체험, 명절 미식을 한데 모은 ‘나들이형’ 콘텐츠로 손님맞이에 나섰다.

롯데월드타워·몰은 ‘달토끼’ 미디어파사드부터 공연, 전시까지 온 가족이 즐길 수 있는 도심 나들이 콘텐츠를 선보인다. 추석 연휴가 시작되는 24일부터 27일까지 롯데월드타워 외벽에 한가위를 알리는 ‘달토끼’ 미디어파사드를 송출한다. 노란 보름달을 배경으로 달토끼 두 마리가 방아를 찧는 장면을 연출했다. 타워 꼭대기도 보름달을 상징하는 노란빛으로 물들인다. 미디어파사드는 매일 오후 7시부터 10시까지 매 정각부터 15분 간격으로 10분씩 상영한다.

롯데월드타워 앞 미디어큐브도 가을 분위기로 공간을 구성했다. 다음달 31일까지 괴테의 제자 에커만의 저서 ‘괴테와의 대화’를 모티브로 한 콘텐츠를 선보인다. 관람객이 가까이 다가가면 화면에 실루엣이 나타나는 인터랙티브 효과를 적용했다. 괴테 동상 주변 약 1000㎡ 규모의 ‘베르테르 가든’에는 장미와 구절초, 아스타 등 20종의 가을 조화를 심어 가을 정취를 더한다.

스타필드는 점포별 전통 공연으로 명절 분위기를 띄운다. 안성시립 바우덕이 풍물단의 ‘바우덕이 풍물놀이’가 24일 스타필드 수원, 25일 안성에서 열린다. 풍물단이 점포 안을 행진한 뒤 풍물놀이 한마당을 펼친다. 추석 당일인 25일 스타필드 고양에서는 한국민속촌 출신 배우들이 ‘조선 퍼레이드’와 퓨전 마당극 ‘사또의 생일잔치’를 선보인다. 별마당도서관에서는 퓨전 밴드 ‘두번째달’과 소리꾼 김무빈의 추석 콘서트가 25일 코엑스몰, 26일 수원에서 차례로 열린다. 스타필드 하남은 다음달 1일까지 남산타워·에펠탑·자유의 여신상을 풍선으로 재현한 ‘벌룬 테마 여행’ 전시를 운영한다.

호텔업계도 도심에서 명절을 보내려는 고객을 겨냥한 마케팅 열기가 뜨겁다. 그랜드 하얏트 서울은 24~26일 워터폴 가든에서 전통 민속놀이를 즐기는 ‘신나는 한가위 놀이 마당’을 열고, 보름달 콘셉트 포토존도 마련한다. 그랜드 워커힐 서울은 24일부터 다음달 4일까지 포레스트 파크에서 라이브 공연 ‘어텀 버스킹’과 야외 캠크닉 콘텐츠를 운영한다. 더블트리 바이 힐튼 서울 판교는 24~26일 호텔 가든과 야외 데크에서 윷놀이, 투호, 널뛰기 체험 행사를 진행한다.

대형마트와 기업형 슈퍼마켓(SSM)은 연휴 기간 명절 선물 수요를 겨냥해 할인 행사를 진행한다. 홈플러스 익스프레스는 추석 당일인 25일까지 1만원대 실속 상품부터 프리미엄 한우까지 추석 선물세트 할인 행사를 열고, 일부 상품은 행사 카드로 결제하면 최대 40% 할인한다. 추석 당일에도 일부 점포를 제외하고 매장을 운영하며 근거리 즉시배송을 이용할 수 있다.

업계에서는 대형마트에서 명절 장보기를 마친 뒤 필요한 상품을 가까운 슈퍼마켓이나 즉시 배송으로 추가 구매하는 이른바 ‘보충 장보기’가 명절 소비의 한 축으로 자리 잡았다고 본다. 유통업계의 근거리 쇼핑 경쟁이 더욱 치열해질 것이라는 전망이 나온다.

롯데마트 토이저러스는 어린이를 위한 선물 수요를 잡기 위해 다음달 11일까지 완구 행사인 ‘해피 토이저러스 데이’를 연다. 이번 행사는 역대 최장기간 진행된다. 명절 전 선물 수요뿐 아니라 추석 연휴 가족 놀이와 연휴 이후 완구·게임 수요까지 고려해 행사 기간을 늘렸다. 행사 기간에 인기 완구 2000여 종을 할인 판매한다. 레고 260여 종을 최대 40% 할인하고, 헬로카봇과 포켓몬스터 시리즈는 최대 50% 저렴하게 선보인다.

맹진규 기자 maeng@hankyung.com