삼성물산 ‘래미안’이 5년 만에 브랜드 디자인을 개편한다. ‘깊이’를 강조한 새 브랜드 철학과 슬로건을 제시하며 외관 경쟁을 넘어 주거 경험의 본질에 집중하겠다는 방향을 밝혔다. 서울 서초구 반포동 ‘래미안 트리니원’이 첫 적용 단지다.
삼성물산 건설부문은 31일 래미안 브랜드를 재단장했다고 밝혔다. 새 브랜드 철학은 ‘높이에서 깊이로’, 슬로건은 ‘깊이가 다른 삶, 래미안’이다. 더 높고 넓고 화려한 공간을 강조하던 기존 경쟁에서 벗어나 개인의 취향과 일상, 경험의 가치를 강화하겠다는 의미다.
삼성물산은 이를 구현하기 위한 세 가지 핵심 가치로 고유성, 품격, 정제를 내세웠다. 고유성은 획일적 기준 대신 개인의 생활 방식과 취향을 존중한다는 의미다. 품격은 과시보다 머무를수록 자연스럽게 드러나는 가치를, 정제는 불필요한 요소를 덜어내 완성도를 높이는 것을 뜻한다.
브랜드 정체성(BI·사진)도 5년 만에 바꿨다. 래미안을 상징하는 세 개의 수직선은 그대로지만 공간감과 여백을 강조해 형태를 더욱 간결하게 다듬었다. 기존 녹색과 회색 계열 색상을 걷어내고 검정과 흰색을 중심으로 재구성했다. 화려함보다 주거의 본질에 집중하겠다는 새로운 철학을 시각적으로 표현했다는 설명이다.
로고 종류는 영문, 한글, 한자 세 가지다. 이전보다 굵은 서체를 적용하고 자간을 세밀하게 조정해 안정감을 높였다. 건물 외벽과 문주 등 대형 시설물부터 온라인, 모바일 환경에서까지 일관된 브랜드 이미지를 구현하기 위한 조치다. 새 BI는 최근 입주를 시작한 래미안 트리니원부터 적용한다.
김명석 삼성물산 주택상품마케팅본부장은 “이번 리뉴얼은 변화하는 주거 가치에 맞춰 향후 100년을 이끌 기준을 재정립하는 과정”이라며 “차별화된 상품과 서비스, 기술을 통해 고객의 삶을 더욱 깊고 풍요롭게 만들겠다”고 말했다.
